2023款奥迪a4l大改款尺寸
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显然,多年不改款的奥迪A4L就是这样一个状态。
今年1月份的豪华车销量排行榜显示,奥迪A4L的单月销量已经不足万台,TOP5车型分别为奥迪A6L、宝马3系、奔驰C级、宝马5系以及奥迪A4L。
价格最低、折扣最大的奥迪A4L,在销量表现上却最差。
只比定价超40万的奔驰E级,多了1000多台的销量,在20万-30万级豪华轿车市场的角逐过程中,奥迪A4L显然不及宝马3系以及奔驰C级这两大对手。
其中一个重要原因,就是奥迪A4L长时间不改款。
现款奥迪A4L大改款于2017年,从2017年至今,每年都有改款车型出现,但基本上都是细节设计上的改动,外观造型、内饰设计语言基本上没有发生过变化。
退一步观其竞争对手宝马3系以及奔驰C级,都已经有过较大的改款。
宝马3系在2020年、2022年进行过两次巨大的升级,一次大换代,一次升级了内饰,奔驰C级则在2022年进行了大换代。
也就是说,目前的奥迪A4L应该在2022年左右换代,用来对抗同期上市的全新3系、C级,但很遗憾,奥迪A4L的产品改款速度要比其它两家更慢。
因为产品周期更长,奥迪A4L的生产成本要比3系、C级更低,所以有更大的降价空间,目前低配奥迪A4L的价格已经在22万左右,即便如此还是吸引不了用户群体。
如果国内的电动化持续进攻,而奥迪A4L长期不改款,一定会遇到更严重的问题,销量会被电动化继续稀释,其中一个无法避免的问题就是,伴随着3系以及C级这些产品的持续降价,奥迪A4L本身就落后一代,也一定会被迫下调价格。
总的来说,2024款奥迪A4L作为年度改款车型,虽然新车并没有大刀阔斧的升级改动,但细节的调整使得新车更加的完善。无论是外观设计、内饰配置还是动力表现,都展现出了奥迪品牌的卓越品质和不凡实力。对于追求品质和个性的消费者来说,2024款奥迪A4L无疑是一个值得考虑的选择,对此你有什么看法?
恰巧,过去5年奥迪品牌产品进入到弱势期,多款车型没有迭代计划,奥迪A4L、奥迪A6L、奥迪Q7以及奥迪Q5L长期未改款。
和动作频频的奔驰、宝马相比,奥迪在消费市场的竞争力必然下降。
为了稳住市场份额,为了让渠道、工厂、供应链正常运营,一汽奥迪作为国有企业的一部分,抛弃利润换取市场份额也就成了必须要做的事情。
这是社会责任感。
但如果我们将历史的滚轴推回到10年前,2013年前后是奔驰的弱势期,C级、E级等车型市场折扣同样非常大,主要是产品本身羸弱,当年的E级在A6L面前根本不具备核心竞争力。
第六代宝马3系后期,价格也降到了24万以内,同期的奥迪A4L强势无比,同样也是预算内第一梯队选择。
BBA之前的叫法是ABB,就是因为奥迪拥有强大的销售能力,背后的用户群体实力相当强势,尤其是A6L,当年绝对是40万级产品中,用户消费能力最强的产品。
02 求稳降价
目前,奥迪全系车型折扣都在8折以上。
奥迪A4L的入门车型落地价不到26万,裸车价格在24万左右,奥迪A6L的40TFSI版本裸车价格也能做到33万左右。
Q5L、Q7甚至A5、A7L的价格都非常疯狂,电动化e-tron系列的价格崩的更可怕,成本更高的EV纯电动车价格比同车系燃油车价格更低。
之前我们有提到过,奥迪产品在终端市场已经缺乏核心竞争力,豪华车市场的竞争非常恐怖。
除了奔驰、宝马多款车型的积极改款,二线豪华品牌的价格非常敢给,比如说S90、XFL的落地价已经能够做到30万左右。
虽然二线豪华品牌在号召力上不如BBA,但产品上的优势却非常大,比如说S90和高配A4L相比,除了品牌不如奥迪,S90在产品上是可以做到碾压的。
根本来说,奥迪急需改款了。
过去几年,中国市场的奥迪在南北之争中内耗严重,并且大众集团投资了江汽集团、一汽奥迪成立销售公司转正,转移到杭州。
并且,奥迪在全球架构布局方面的确缺少新鲜血液,今年5系、E级都将会重新改款,而奥迪A6L依然没有动静,这对于明年的奥迪来说压力巨大,毕竟今天的奥迪已经给出“进店10万优惠”的政策。