理想MEGA优惠

随着中国品牌的造车技术在近几年飞速进步，汽车市场已经出现了不少变化，而在价格战之后，外国品牌的压力就更大了。以至于呢，一方面许多外国品牌车型的优惠是越来越大，另一方面外国品牌的生产端也出现了不少调整，裁员就是其中的后果之一，这才让许多网友认为一些看似每况愈下的外国品牌，在中国市场撑不住了。

只不过，在汽车市场竞争越来越激烈的情况下，可以说没有汽车品牌能够独善其身，一些中国品牌面临的压力也不小。今天，就让我们来盘点一下，有哪些汽车品牌在最近不得不裁员大调整吧。

理想汽车

由于理想MEGA上市后的订单表现不及预期，3月份的交付量仅为3229台，4月份交付量更是只有1145台，可以说裁员是意料之中的事情。只不过理想L6在4月份上市，因此理想汽车的裁员进度往后推迟了一些。

令人意想不到的是，别看理想汽车在2023年实现营收1238.5亿元，同比增长高达173.5%，但裁员的比例却超过18%，涉及人数很可能超过5600人！有消息表示，理想汽车的人力资源部门会砍掉70%的岗位，研发部门也会减少40%；由此可见，理想汽车不会继续保持快速扩张的势头，并且会解决内部薪资倒挂的现象。

从相关数据来看，理想汽车的自由现金流仍然高达441.9亿元，且持有的现金储备为1036.7亿元。可见此次裁员，也很可能是理想汽车内部的一次方向调整。

本田

近日，合资企业广汽本田也传出了裁员的消息，具体措施很可能是生产领域部分员工的第一次劳动合同到期不续约，以及自愿协商解除劳动合同。而从报道来看，广汽本田征集的自愿离职人员数量就已经接近1700人，大约占据生产员工数量的14%。

其实早在3月份的时候，就有外国汽车媒体曝光，表示本田和日产都在计划削减中国合资工厂的产能，以应对不断变化的市场环境，其中本田计划削减20%产能，日产则计划削减30%产能。

况且在价格战的大环境下，本田旗下多款有口皆碑的车型，也不得不以夸张的优惠幅度来争夺潜在消费者，这令经销商叫苦不迭。因此，在看不到大幅增长的预期下，本田在中国合资工厂的裁员也是不得已而为之。

而实际上呢，理想汽车的这一轮退款也隐藏着不少细节。首先，2024款的L系列车型其实在3月初才刚刚上市，在2023款车型有巨幅优惠的情况下，鲜少会有消费者选择，而最近随着2023款车型的库存逐渐出清，2024款车型也有了一定的优惠力度，因此L系列车型的现金回馈并未完全覆盖价格调整的幅度；而销量较为一般的理想MEGA，却因为没有优惠，是降价多少就现金回馈多少。

但对于理想汽车来说，价格调整就相当于把暗地里的优惠摆在了明面上，短期能提升关注度不假，但长期来看却是损害了品牌的整体溢价，更何况呢，理想汽车的策略是先做好了高端车型树立了口碑，才有往下更接地气车型的好销量，降价当然意味着产品力不足而在向市场低头了，理想汽车的股价走势也充分反映了当下的问题。

最后一名魏牌高山，销量为129辆，作为对标理想L系列的车型，高山肩负重要使命，但是，高山并没有达到预期的目的，反而是销量低迷，终端经销商大幅优惠，导致用户投诉“保价协议不保价”，即便现在终端优惠6万元，也无人问津。

2023年，理想L系列三款车型年销量均突破了10万台，同时在一年内突破了月销3万、4万、5万三道坎。但值得注意的是，12月月交付5万辆的成绩是在有大幅度的终端优惠情况下获得的。也就是说，24年的理想，很难复制这一销量高光时刻。

日前，理想汽车官方微博发布的一则消息，再度成为了消费者热议的焦点。据悉理想汽车表示： “将对理想L系列车型进行配置的更新，2024款车型将在3月发布并开启交付。同时，春节将至，理想汽车推出2023款车型的优惠活动。”

而根据终端反馈的信息显示，目前理想L全系的降价范围在3.3万-3.8万元之间，此外根据配置不同，还将赠送21英寸轮毂、电动踏板等功能配置，优惠幅度还是相当大的。

而理想汽车在年初就给出如此大的优惠幅度，一方面是为了清库存，根据理想汽车官方数据显示，理想L系将在3月份推出2024款车型，届时配置也将得到进一步提升。而如今提前公布信息，也是为了避免消费者存在信息差，影响消费者的满意度。

而另外一个重要的方面是，理想汽车刚刚进入2024年就遭遇了较大的销量压力。根据相关数据显示，理想汽车在开年第一周的销量就已经被AITO问界反超，并且理想L系的下滑趋势十分明显，三款车型的销量不足问界M7一款车型多。可见，理想汽车想通过大幅降价来尽快提升销量。

要知道，在刚刚过去的2023年，理想汽车的风头可谓正劲，其全年累计交付量达到了37.6万辆，月销量更是超过了5万辆，并且成为了造车新势力中的冠军。并且根据理想官方提供的信息显示，2024年理想汽车的销量目标将提升到80万辆，同比增加了一倍多，可见其销量压力还是相当大的。

不过理想汽车的大幅降价也在终端引发了不少近期购车用户的抱怨，毕竟刚刚买车就有如此大的优惠幅度，会让许多近期购车用户心里不平衡。而目前来看，理想汽车也并未针对近期购车的用户提出相关的补偿措施。