飞凡的车标是一个R字变体，这个R代表上汽荣威（Roewe）。如今人们看到这两个字，极大概率并不会和英伦风情，小众品味之类的印象联系起来，这是完全可以理解的。大街上，荣威品牌的营运车辆几乎随处可见，尤其是在上汽集团的大本营上海。
飞凡品牌的成立意在突破荣威中低端的市场形象，提升产品定位，和从广汽埃安衍生出的Hyper昊铂有些类似。F7的产品定位非常“古典”：强调实用性的SUV车型固然更容易吸引到消费者，但要树立高端形象，一台中大型尺寸的四门豪华轿车更加“名正言顺”，有着“根正苗红”的必然性。
5米的车长，3米的轴距，F7的车身参数似乎有强迫症一般齐整。它的设计足以获得高分，其优雅姿态的基础是极为协调的车身比例，同时具有很高的原创度。充电口盖板和后保险杠接缝贴合，大幅降低存在感。就连设计同质化最严重的贯穿式尾灯，也通过立体造型和发光车标做出了足够的区分度。