作为一款车长5米，轴距达到3米的中大型纯电掀背轿车，飞凡F7搭载64kWh磷酸铁锂的都市版裸车价仅18.99万，卷出了前所未见的程度！但飞凡的“卷”，不只是价格，在舒适、智能、架控方面，更是卷到了极致。
然而在飞凡汽车CEO吴冰看来，卷到极致只能保证下限。而要持续提升上限，需要全体系创新，找到品牌差异化竞争优势。对此他总结为“不向新！不成活！”
在吴冰筹谋之下，如今的飞凡发展路线日益清晰，即以“智能舒适”为品牌标签，在高度内卷的时代下打造出差异化的竞争优势。为此这一年来飞凡做了很多事，从产品上市，到服务体验的更新，再到用户的运营，以及不久前选择陆毅代言，进行了全方位的调整。
“我们说用户的购买力如果是1的话，智能化和舒适感就是后面的两个0。过去一年，我们在不断进行大量的用户调研、用户交流、用户运营。我们确定，‘智能舒适’就是飞凡未来差异化的核心点。”2023年广州车展前的一场媒体共创交流会上，吴冰表示。
在上汽的自主阵营里，飞凡的品牌定位已梳理清晰。如果说MG讲的是激情，讲的是always young，讲的是全球车。荣威的核心价值是进取，目标是在进取的时代造国民车，将DMH超长距离插混技术做到全国最强。那么飞凡的品牌定位就是“智能舒享移动空间”。