昂扬作为首款采用别克全新“三色盾”家族徽标的车型，采用了别克品牌全新的PURE DESIGN纯粹设计理念，这是一套化繁为简，以更纯粹、更智能、更自在的设计美学，通过全新品牌车标、交互设计、感官设计等方面，开启别克品牌发展新纪元的设计语言。
作为定位都市高能SUV的昂扬来说，俘获年轻消费者是它的首要目标，当下的90后、95后年轻人自信独立、积极乐观，努力工作的同时乐于探索、乐享生活，审美品味与PURE DESIGN纯粹设计理念的主旨不谋而合。在设计层面，别克昂扬就摆脱了传统SUV的束缚，利用更具流畅动感外观轮廓，突破了以往人们对SUV车型的认知。
昂扬没有使用别克之前标志性的飞翼式格栅，取而代之的是目前大家看到的俯冲感很强的极简前脸，上部有点像鲨鱼鼻造型的“鼻翼”微微前倾，与低重心的格栅形成了很强的俯冲感，昂扬和昂扬GS采用了不同风格的进气格栅，一个突出时尚感，一个突出运动感，都属于非常耐看的细节。“刀锋”般的大灯造型进一步突出了辨识度，同时在灯腔内部通过晶钻等设计细节更显精致，尤其点亮之后的视觉效果有着满满的高级感。