当然后来,以MG为代表的很多英国汽车品牌逐渐没落,这个名单包括宾利、MINI、莲花、罗孚、捷豹、阿斯顿马丁……这些曾经光彩夺目的英国汽车品牌因为种种原因,失去了独立性,被其他国家的汽车制造商所收购。不过因为英系品牌历史上的荣耀,尤其是在豪华车和性能车方面的出色成就,消费者对于英国汽车品牌一直抱有特殊感情。邵景峰介绍,MG品牌具有典型欧洲气质,“外形设计方面有着英伦风格,和德系法系有着明显差异,同时操控和底盘很扎实,符合欧洲消费者的期待”,相比中国本土品牌更容易被欧洲人所接受。
上汽乘用车MG品牌事业部总经理 陆家俊
同时在品牌经管方面,“MG从中国合资车企学习经验,积极任用英国或者欧洲本土人士担任高管,就像一个英国本土品牌”,这就让英国人乃至欧洲人更容易接近。更具体的营销层面,MG积极展开跨界营销活动,陆家俊介绍“我们赞助阿森纳、勒沃库森等知名球队,7月份还将接棒保时捷赞助古德伍德速度节”。
MG品牌事业部产品策略负责人 史添文
总之,因为积极又进取的正向营销,MG在欧洲迅速觉醒,成为中国资本控制的一个非常成功的品牌,2023年MG在欧洲销量38万辆,几乎占据了MG总销量接近一半。目前中国每出口欧洲10辆车,其中7辆是MG品牌。其中MG4 EV“单月海外销量超过1万辆,成为欧洲紧凑型纯电动车销量冠军,名列欧洲同级别第一”,史添文更是难掩喜悦。
直道超车,设计开路
当然,除了品牌和感情因素之外,MG能够胜出的根本因素还是在于产品,优秀的具有竞争力的产品,直接给市场带来冲击。在北京车展当天,陆家俊直接提出了“直道超车”概念,这个直道超车的突破口就是设计。
针对国内汽车设计市场,邵景峰认为“同质化太严重,车企设计雷同已经成为设计界重大问题”。MG品牌则选择了不同道路,“坚持自我,拒绝内卷,拒绝同质化,不走千篇一律的路线。”MG的设计“有着鲜明主张,做一个特别的我。”
不过说到容易,其实很难。最近几年,国内汽车同质化愈演愈烈,“拼服务,拼座舱,拼算力,拼智驾,拼电池,高度同质化,唯独缺少了品牌自身的精神”。任何品牌的创新设计,都会在国内引发群起效仿,包括悬浮式车顶、横贯式尾灯、一体化大屏、无边界中网等等设计,只要一个创新出来,立刻就会满大街都是,迅速同质化。