从外观设计就能看出，红旗HQ9的自身定位更偏向于商务，家族标志性直瀑前格栅直接将车头气场拉满，配合专属旗标，再加上车身尺寸摆在那里，想让人不注意都有点难。飞翼式大灯通过金属条与前格栅连接在一起后具有延长视觉效果的作用，点亮之后极具乘车仪式感。与合资车型相比，它想展示的就是一种中规中矩的中式豪华，尤其当作一款商务用车再合适不过了。
车身侧面没什么复杂装饰，但有贯穿镀铬饰条的点缀，所以看起来并不单调。贯穿尾灯同样融入羽翼样式，看起来并不死板。可以说，红旗HQ9看起来就很商务，拥有国人一向看重的强大气场，即便这是自己的一辆车，驾驶着该车出门很容易就会被当作司机。
红旗HQ9除了在外观设计部分具有浓郁商务氛围以外，它对后排乘客的重视程度也让人感受到它就是为后排乘客服务的。进入后排有种宾至如归的感觉，尤其是对于中高配车型来说，这种感觉会更为强烈一些。不论是第二排，还是第三排，红旗HQ9的空间表现都足够出色。即便是身材健硕的成年男性都能找到一个相对舒适的乘坐姿态。