“厂家到访不是简单地走马观花,而是将我们店所有销售线索、售后清单、回访记录、物料制作、广宣投放、店面摆呈、客户用餐等细节一条条拿出来研究、讨论、建议、改进。”重庆集大成总经理刘义说,“说实话,这两年从我到每一位员工,可谓都是‘战战兢兢’,稍微一点点服务没做到位,客户一键投诉,直达厂家高层。从东风标致开始,到现在东风雪铁龙、东风标致双品牌,我们团队做了20年神龙,这是让我们感到变化最大,但又必须去适应的两年。”所提到的“这两年”,正是2020神龙汽车文化节上,“元+”计划升级,并发布“五心守护行动”为起点。
就在上周,英雄之城武汉,2023神龙汽车文化节上,“五心守护行动”升级至2.0版本——“服务知音”,并与“产品知音”、“生活知音”成为神龙全新的三大价值体系,共同支撑起全新的用户品牌——“知音”。
把能给客户提供的所有,汇聚成一个用户品牌,对于神龙汽车是首次,对于汽车行业来说也不多见。“为什么神龙推出的用户品牌叫‘知音’,因为知音最可贵,最值得珍惜。这点我们是感受最深刻的”。刘义说,“为什么经销商会越来越‘战战兢兢’,因为神龙每年要花费上亿的费用来做‘五心守护’,设计之初就是真正从客户角度出发,为客户考虑。这个框架下经销商所有的员工,都不得不改变思维模式和身份角色,每个人无论岗位高低都要跟客户接触,都要学习如何将服务做到极致。”
无论是千年前在武汉黄鹤楼写下“惟见长江天际流”的知音相惜,还是“日久见人心”的知音相知,所谓“知音”都是“一片冰心在玉壶”。那么,将用户当“知音”,不惜重金、不惜变革、不惜举全员之力,“五心守护”推出两年多来,神龙得到什么成果和改变?这样做,更长远的意义又在哪里?
稳住客户流失率和售后产值 解决“法系车”顾虑点
“在2021年下半年凡尔赛C5X上市之前,神龙汽车的状况确实不好,没有一款爆款车型。按照市场规律,客户流失率和售后产值一定会下滑得非常厉害,而我们却稳住了,必须说这是归功于‘五心守护’”。经销商表示。
考验一项政策的推出是否行之有效,要看诚意几何。
在2年前的“五心守护”1.0版本里,最立竿见影的就是“7.1.5”——7天可退换车、1年保价、5年无忧:购车7天内因产品质量问题可以直接退换车;购车一年内品牌下调官方指导价,将按照客户购买时的指导价给予现金补差;整车质保延长至5年或15万公里。