曾经，一句“快乐人生，吉利相伴”让吉利汽车在以“产品为王”的年代，收获了千万用户，突出产品价值，成为当时吉利的竞争法宝。如今，品牌的向上取得了阶段性成果，吉利的发展触角已经延伸至合资甚至是豪华品牌的“活动范围”。而面对高端用户全新的价值需要，突出“性价比”显然是十分乏力的。因此，品牌高端化和“信仰”建设成为当务之急，这点，吉利其实也早已意识到，从“快乐文化”的全新诠释便可见一斑。
那么，吉利全新的“快乐文化”是指什么？此次星越L发布会上，李书福讲到：“我们的产品，要为用户创造更加愉悦的使用体验，不仅要“好开”，还要“好安全”，更要让人们的生活“好吉利”！
“因快乐而伟大——这是吉利35年发展沉淀出来的吉利品牌主张。吉利汽车的用户都是积极向上、热爱生活、年轻有为、敢于奋斗、敢于担当的社会主流人群，他们在平凡中创造不平凡，在奋斗中创造自己的快乐与价值，也正是千万用户的“不断突破自我”的快乐，汇聚成全社会的快乐。”
显然，“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”是吉利“因快乐而伟大”的终极境界。为此，吉利将从用户、员工、经销商等各个层面进行探索发展，并形成行之有效的实践之路。
当然，高价值产品仍将是吉利汽车发展的核心部分。依托“世界级架构造车，全域安全技术、高性能动力”等技术优势，吉利为用户带来无限的驾驶乐趣和安全无忧的快乐体验。同时，借助数字互联时代的技术创新，加上快乐体验的产品价值，“好看，好开，好吉利”将成为吉利产品的价值标签。
7.20日，中国星旗舰SUV——星越L在杭州奥体中心亚运场馆全球上市。新车推出2.0TD-7DCT EVO、2.0TD高功-8AT两种动力组合共6款车型，市场指导价为13.72-18.52万元。
作为诞生于CMA吉利高端架构的全新旗舰SUV，星越L匹配吉利银河OS系统、HWA 高速驾驶辅助系统等智能技术，同时支持全域FOTA云端升级。凭借超高的产品价值，星越L以“星之力”超越强势合资品牌，树立中国星旗舰SUV高端价值新标杆。