面对销量登顶,要想让企业得到真正进一步发展,哪吒汽车必然需要将目标升级。继续围绕销售数字做题,将只会让哪吒汽车陷入用战术勤奋掩盖战略懒惰的惯性之中。提升能力的唯一办法,着眼长期战略,将目标迈上新台阶,也就是让销售结构,完成从追量到求质的转变。
简单来说,就是调整产品结构,在以量取胜的基础上,过渡到以质取胜的新阶段。
这两种模式有什么不同呢?
核心差异就在于,前者考验制造力,比拼的核心的是企业的综合制造效率、供应链管理水平。而后者,则考验品牌力,核心考验的是企业的底层研发支撑的品牌实力。
这种升级的逻辑,其实并不稀罕,在过去的几十年里,已经反复在中国制造业里上演。最典型的莫过于家电产业,中国最优秀的家电企业几乎都遵循着,从高销量转向高品质的发展轨迹。直接的表现是,投资者对于家电企业的审视,不再遵循单一的份额视角,而加入了更多关于产品结构和利润水平的考察角度,进而成全了中国家电企业品牌力的关键一跃。
其实,这也是所谓高质量发展的逻辑。
而如今,摆在哪吒汽车面前的这条路,其实就是高质量发展逻辑,在中国汽车产业上演的一个缩影——从紧盯数量,发展为更看重质量。
可以看到,在2022年,负责“卷"价格的哪吒V,以全年售出9.88万辆,贡献了哪吒汽车2022年65%的销量。这一个阶段,生产效率先是为哪吒打下足够安全的基本盘。
而到了2023年,哪吒汽车主动压缩了哪吒V的销量目标,这一割腕式的转型手法,可谓魄力十足。与之形成对比的是,哪吒汽车把重心调整到了哪吒S、哪吒GT、哪吒X所在的更讲究产品力的细分赛道。
从市场反应来看,效果还是非常突出的。截止2023年11月,哪吒GT在2023年连续8个月荣登国内跑车细分市场销量第一的宝座。同时,哪吒GT还是2023年中国市场跑车销量冠军。
并且,进入2024年,这一态势还在进一步延续。2024年1月,哪吒S荣获新能源中大型车质量第一 ,还被评为“年度智能NOV车型”。
而从行业消费结构来看,消费升级趋势愈加明显。伴随哪吒S、哪吒GT的交付,哪吒汽车的单车平均价格上浮约22%,实现了整体销售结构性升级向上,让哪吒汽车的“科技平权”覆盖了更广的人群范围。可以说,这一成绩,足以为哪吒汽车进一步推行转型,提供更强的信心支撑。