与频出的败点营销同步的是,一汽奥迪近年来不断的换帅行动:2019年11月,孙惠斌担任一汽-大众奥迪销售事业部(现一汽奥迪销售有限责任公司)执行副总经理;2022年11月,安德楷接替迪行知,出任一汽奥迪销售有限责任公司总经理,与孙惠斌共同负责一汽奥迪国产及进口车的销售、售后服务、网络及品牌建设工作;随后不到一年时间,2023年10月,李凤刚又接替孙惠斌担任一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理......频繁更换领导人,反映出来的是一汽奥迪在中国市场每况愈下的销量表现,也揭露出该品牌在华发展的不稳定,以及对自身战略方针的不自信。
车界视点:
一汽奥迪新能源的在华颓势,一方面是品牌、产品表现乏力,另一方面也跟李凤刚和安德楷的谋划失当有紧密关联:当前,90、95乃至00后迅速崛起,Z世代成为中国汽车市场的主流消费者。对于他们来说,日常接触更多的就是外观设计更新颖、智能座舱更惊喜、三电系统更尖端、性价比更明显的国产新能源车,传统的BBA车型,并没有在他们的脑海里形成天然的「物种优势」。
在这样的背景下,一汽奥迪新能源,在自身产品实力并不占优势的情况下,仍然保持超高价格定位。产品品类上,也仅仅推出了纯电系列车型,无法满足中国新能源车消费者的出行需求,自然吸引不了年轻人买单。品牌、产品、销量和用户口碑全面下滑,就目前来看,一汽奥迪面对欣欣向荣的中国新能源车市场,想要扭转颓势,需要走的路,还很漫长。