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蔚来ES6上市-空间

蔚来ES6上市_空间

摘要来自:《蔚来春节高速免费换电,到底有多大成本,又得到了什么?》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《蔚来春节高速免费换电,到底有多大成本,又得到了什么?》的片段:

2022年,蔚来开始了第二代平台车型的交付,但受到疫情、供应链等的影响,蔚来2022年的交付,尤其是几款期望值很高的新车交付,似乎并没有出现想象中的“爆”。秦力洪坦言,蔚来每年NIO Day至少发布一款新产品的惯例,让整个交付的周期变得长短不一,蔚来在产品上市初期的效率也还有很大空间可以提高。

但是,当2023年整个电动车市场的竞争愈发激烈,行业新车推出的密度不断增加,蔚来也必须要增加从发布到交付时间的弹性。秦力洪透露,去年底NIO Day发布的EC7和全新ES8,分别预计于今年5月和6月交付,而在此之前还将会有一两款车交付会更早,目前还未发布。蔚来希望可以获得一个更加短平快的时间。

根据猜测,这“一两款车型”的备选项,有全新ES6、EC6,或者是ET5的猎装版。前者的概率会更大,因为蔚来目前的二代车型,除ET5外都布局在45万元以上的区间,而在30-40万元区间内缺少产品力强、能走量的SUV,全新ES6需要也必须承担起整个重任。

同时,蔚来在2023年并不会做激进的渠道扩张,尤其是不会进一步向低线级城市扩张。但是,蔚来要重点提升单店的运营效率,增强蔚来的渠道体验。

从去年开始,蔚来将一二线城市的部分蔚来空间改造成为蔚来中心,通过在展厅旁边增加一个用户社区的面积,形成功能的补全。也许从整体面积来说,这一年来新开的蔚来中心,不会像蔚来一开始在北京东方广场那样3400平方米那么大,但是这些平均400-600平方米的蔚来中心,在品牌体验上同样一应俱全,坪效更高,以更加灵活的方式去适应不同区域的需求。

蔚来目前的渠道策略是,除非却是没有条件去布局蔚来中心,蔚来才会去布置只具备销售职能的蔚来中心,否则蔚来会优先布局面积相对紧凑的蔚来中心,让蔚来的用户社区体验有更广、更下沉的分布。

在秦力洪看来,蔚来的门店布局就像是鸡尾酒的配方,在大方向一致的前提下,每个门店都有自己的体验公式。今年蔚来还会在欧洲继续增开门店,比如今年底位于阿姆斯特丹运河区制高点的蔚来中心,可能将会是观察阿姆斯特丹全貌最好的位置,车主可以在这里拥有最佳的拍摄点,最佳的看运河日落的位置。所以,蔚来的门店,不会把自己局限在大一点就是蔚来中心、小一点就是蔚来空间的思维定式里,而是根据体验的需要和区域的特点,把用户体验做到最好。

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