“增程”“家庭用户”，成为了理想近些年出圈的标签。增程式电动车是一种纯电驱动的车型，工作原理是在电池电量耗尽后，使用燃油发动机发电，从而延长汽车的续航里程。然而，从一开始，理想的增程技术路线就引发了诸多争议。
增程技术早前就已出现，只是几乎没有成功案例，因此被称为“落后的技术”“过渡性产品”。正是基于此，造车新势力几乎一边倒地押注了纯电。
理想之所以选择“另辟蹊径”做增程，一个很重要的原因是，五六年前，电池技术和现在比相差很远，能量密度很低，续航里程很短，直接做纯电，用户的里程焦虑没有办法解决。因此，采用以电为主、以油为辅的增程技术，可以让用户在用车时更便利、经济，减少里程焦虑。
2019年，理想首款车型理想ONE上市，售价32.8万元起。依靠增程式路线，加上冰箱、彩电、大沙发等配置，理想ONE打开了局面，2021年销量突破9万辆，同比增长177.4%，车辆毛利率提升至20%以上。
