平台化可以保证一部分车身尺寸不变的基础架构上，减少重复设计的步骤，这就是理想广为人知的“套娃”策略。2022年，理想推出第二款车型大型SUV L9，此后陆续推出中大型SUV L8和L7两款车型。三款车型在外观、内饰、增程式动力等方面高度相似，仅在车身尺寸大小、车内座椅及智能化方面有所差异，因此被调侃为“套娃”。
套娃模式能快速扩充产品阵容，通过一致性的产品开发，适当调整配置，迅速衍生出新的车型，大大节省研发成本，加快新车上市速度。
2023年，理想汽车的月销量持续攀升，从1月的1.5万辆增长至12月的5万辆，全年37.6万辆的销售成绩，不仅超出了年初制定的30万辆目标，也超出了后来调整的36万辆目标。
过去几年，不断有“高手”建议李想做房车、皮卡、跑车、运动轿车、老年车、运输车等等，但他铁了心只做高端家庭用车。
李想认为，“到2030年，中国售价20万以上的家庭用户市场吃到35%就是上万亿，如果再拿下一些海外市场，就能超过iPhone全球的峰值营业额。这是一个巨大的金矿，今天理想还只吃到这个金矿很小的一部分，没有必要分散精力。”
多个分析人士对支点财经记者表示，理想之所以脱颖而出，除了产品和战略外，也与李想善于学习和营销能力强有关。
2022年三季度，问界M7的发布和操盘，直接把理想ONE打到毫无还手之力，导致理想ONE销售崩盘、提前停产、一个季度亏损十几亿，大量一线产品专家离职。
“打不过就学习”。面对败局，李想选择学习华为的长处，管理团队买华为的公开书籍，每个人不少于十本，加速升级为矩阵型组织，解决在产品研发、销售服务、供应制造等方面遇到的问题。
“我们没有能力改变竞品的销量，竞品也从来没有改变过我们的销量，我们唯一改变的是学到更多，训练更多，成长更快，这是理想的驱动力。”李想说。
不止华为，BBA、比亚迪等同行也是理想的学习对象。腾势D9、小鹏G9、长城的WEY蓝山等车型上市给了李想很多思考，这些经验提升了理想L7 Air的上市节奏。
此外，李想还向马斯克学起了营销之道。马斯克擅长利用推特为自家品牌宣传造势，媒体出身的李想，也深谙流量之道，在社交平台化身“推销员”，输出观点，持续为公司带来热度。
近期，在谈到向企业学习时，李想这样总结，“产品学苹果，商业学特斯拉，制造学丰田，组织学华为，变革学微软。当下的规模，好好学习最重要。”
理想难以高枕无忧
今年，理想立下了更大的目标，挑战年交付80万辆，实现中国市场豪华汽车品牌销量第一的目标。今年也是理想产品发布“大年”。3月1日，理想即将发布纯电MPV理想MEGA和2024款的理想L7、L8、L9，在二季度发布理想L6，此后在下半年还将发布三款纯电车型M7、M8、M9。
王显斌对支点财经记者表示，今年汽车市场竞争更加激烈，要实现上述目标，理想汽车面临诸多挑战。首当其冲的是，原有爆款L系列已经有多款竞争力强悍的产品上市争抢份额，特别是问界M7、M9系列车型的崛起。
问界是由赛力斯汽车与华为联合打造的品牌，被视为理想的最大竞争对手。问界与理想产品线类似，均主打中大型增程式SUV，定位家庭用车。背靠华为，问界在销售渠道、营销能力、智能驾驶技术等方面均有不容小觑的竞争力。
今年1月，问界以32973辆的销量反超理想，捧走了理想蝉联多月的新势力月销量冠军宝座。
去年9月，问界新M7上市，抢占理想L7、L8车型市场份额。去年12月，问界旗舰车型M9上市，售价46.98万-56.98万元，与售价42.98万元起的理想L9车型正面交锋。问界M9一上市便给出最高5万元的优惠幅度，一向不降价的理想被迫在今年推出了全系优惠活动，L7、L8、L9不同车型版本降价3.3万-3.8万元。
新能源汽车竞争下半场，拉开差距的可能是智能化。华为赋予问界的智能驾驶技术更获市场认可，还未进入第一梯队的理想汽车可谓“压力山大”。
目前，理想智能驾驶研发团队约有900人，今年将扩张至2000人。在今年二季度，理想将向全国所有城市开放无图版城市NOA（自动辅助导航驾驶），将OTA升级到所有搭载辅助驾驶的车辆。
理想同时还将面临纯电路线的“大考”。理想以竞争较少的增程式技术路线起家，带火了不被看好的增程式电车。其实，理想早有切入纯电领域的规划，今年就将发布四款纯电车型。
“MEGA、M系列纯电车型能否在中高端纯电细分市场延续爆发式增长，理想汽车在补能体系、用户群体的服务能力等方面还需要全面建设和培育。”王显斌指出。
理想计划今年建设2000座充电站，其中城市充电站数量将超过1300座，高速公路充电站700多座，覆盖中国70%的高速公路以及四大经济区90%的高速公路。
据财报显示，截至2023年末，理想现金储备达1036.7亿元。对于理想即将配合纯电布局进行的一系列投入，譬如配套基础设施的建设，超充平台的研发，设施的运营维护升级等，这些资金仍然不能使其高枕无忧。
在年销量越过30万辆量级后，理想汽车的安全性、隐私保护也遭到诟病。
2023年12月，一辆理想L7在广东省清远市发生严重交通事故，造成驾驶员及1名乘客死亡，另1名乘客受伤，车辆A、B柱完全断裂。在警方还没有披露信息之前，理想就已经对外发布事故视频，引起网友对理想汽车安全性和用户数据安全性的质疑。