当然,这一切并不影响自信与执拗的李想在微博上骄傲地发出“SEV上路!我们即将在巴黎和旧金山启动共享出行业务。”就在李想对SEV踌躇满志的2017年,贾跃亭为了更快实现“理想”,飞抵大洋彼岸的美国,继续理想之路。理想不实现,永远是下周回国,异常悲壮。
市场和资本都对SEV不看好。识时务者为俊杰。一年后,李想宣布放弃SEV项目,寄托“理想”的微型电动车夭折。
夭折比失败更令人痛苦,失败,尽管不光彩,但往往还有些坚持到底的悲壮,但夭折更多是在一种技不如人情况下的懦弱止损。而李想的“过人之处”就在于此,在赚钱这件事儿上,面子和名声不重要,理想更不重要,重要的是如何快速地赚到。
SEV项目夭折后,车和家迅速对位于常州的SEV生产线进行改造,以适用于另一条产品线——中大型SUV的生产。如今回头看,李想当初对SEV和增程式电动车是把鸡蛋放到两个篮子的妥协策略。毕竟当时环伺四周,中高端纯电动车市场已经没有了李想的容身之地,蔚来发布ES8,备受资本热捧,而特斯拉更是风光无两。
错失“时间窗口”的李想显然已经没有“正面刚”纯电动汽车的底气和勇气,他必须选择一条差异化但却又可以搭上“政策红利”的路线。不能“染指”政策注定不能赚到快钱,2017年高大上的观致被资本巨鳄宝能收购就是血淋淋的事实。All in“左右逢源”的增程式技术成为李想的打开财富大门的钥匙。
Anyway,2019年理想ONE上市,售价32.8万元。该车最大的亮点在于,没有里程焦虑的智能电动车,而消除焦虑的方式是加注45L燃油。此外,车内配备四款屏幕,尺寸分别为12.3英寸、16.2英寸、12.3英寸和10.1英寸,业界首创。
凭借着电动车驾驶质感和没有里程焦虑的宣传点,部分消费者沸腾了,并认为这才是代表着科技与生活的汽车。尤其是在部分限牌限行城市,可以加油的电动车和享受绿牌的政策,完全是天上掉下来的“肉馅饼”。
至于理想ONE环保与否、能耗高低,从诞生之初就没有人关注。现实中有一个逻辑现象是很有意思的,电动车以加油以消除里程焦虑,消费者会认为是高级。而即便是到今天,比亚迪DM-i混动车型纯电续航超过了100公里,甚至长城魏牌摩卡DHT-PHEV纯电续航已经超过理想ONE达到了200公里+,但消费者认为,理想ONE是纯正的电动车,比亚迪长城的车无非是燃油车+电池。