这四句话,基本上囊括了德系跨国车企看待中国的方式。如果说前3条,还可以勉强理解为商业话术,那么最后一条,真让人震惊。以前大众经常提,也只是说“中国是第二故乡”,似乎没见过宝马有类似提法。如今这直接升级成这样,记得没将慕尼黑的总部迁过来呀。
地址不重要,重要的是100%押注中国。如果只是因为中国业务占全球1/3无法割舍,格局未免太小了。
中国早已不再是单一的市场角色,而是引领创新研发、人才聚集、思想碰撞的智力来源。即成为领汽车行业风气之先的高地,只有牢牢占据这里,才能在全球范围内谋得更好的发展。
看上去,这是全球跨国车企的共识。
气氛热烈和新车型减少的矛盾
上海车展的主题是“拥抱汽车行业新时代”,虽然名字看上去很平常,但揭示了一个重要的标志,即原来畅想中的、遥远的“新时代”,如今触手可及。尽管它未必是我们当初想定的模样。
本届车展上,貌似仍是围绕新能源、AI的技术创新为主旋律。这不能算错,但技术的着眼点已经向人的体验上大为倾斜。与以前更多追求技术的先进性,产生了目标上的差异。
市场认可的商业价值,仍以人的感受为标准。更高、更快、更强、更智能,并不是标准本身。
能源方案上,新能源当然是绝对的主角,展品比例,远比新能源实际的市占率要高多了。
据统计,上海车展亮相的新车型93款,其中新能源“新车型”69款(EV车型49款,PHEV车型20款)。如果按照类别来看,SUV 35款(A0级6款、A级16款、B级11款、C级2款)、轿车23款、MPV4款、跑车2款。
这69款新车里面,中国品牌42款,占据绝对优势;欧系17款;美系1款;日韩系4款;其他5款。
如此,竞争最密集的赛道是纯电SUV,价格从5万元到50万元,已经挤满了各路品牌。新产品最活跃的区段,莫过于10万-20万元。而新能源挤占燃油车领地最明显的区段,也是如此。
新能源轿车对燃油车构成的压力,稍逊于SUV。即便如此,前10名的传统能源当中,也只剩轩逸和朗逸两款。
10万-20万元里面,EV和PHEV各占一半,PHEV没有新势力什么事。后者想做小电池产品,增程是捷径,理想、问界、岚图都尝到甜头,但都没有下探到20万元以下市场。这块市场并未饱和(即可以更多地挤压燃油车)。目前,理想和问界,都可能下探。
上海车展上可以看到,新势力和传统大厂双向奔赴。新势力正在尝试下探(包括采用租赁电池压降售价)、下延产品线;而绝大多数传统自主大厂,都宣布了新的品牌,推出新平台、新技术,努力往上走。
吉利丰富了极氪,发布了银河系列;奇瑞发布星途品牌;长城重新梳理品牌架构,更新坦克、魏牌、哈弗新车系;长安继续发布深蓝品牌车系;埃安发布昊铂新产品Hyper GT;比亚迪发布仰望系列U8、U9,以及复活的腾势新品N7,继续丰富海洋系列。
新势力当中,小鹏发布G6,哪吒发布GT,蔚来和理想发布的则是改款车型。而特斯拉没有参加上海车展。
推燃油车的,大多数都是合资车企,但它们有点意兴阑珊,燃油车品种空前地少。比如宝马X1换代首发,居然推的是澳大利亚版。而劳斯莱斯前所未有地推出电动车(闪灵)。这反映了跨国车企已经认识到,至少在中国,继续开发并生产燃油车,商业前景正在收窄。
燃油车可以有,但高端燃油车正在走向一个小众化的自我约束。要么针对独特的小众市场,要么是特色改装或者纪念版。而针对主流市场的燃油车序列,开发意向已经被充分压制。这恐怕就是眼下上海车展新品数量为2019年以后最少的直接原因。
价值锚定人的体验,首先是中国人的体验
关于自动驾驶的争论,也延续到上海车展上。4月中旬,王传福表示,声称搞自动驾驶的都是忽悠。
而上海车展上,华为和小鹏,都宣布开放了NOA(城市自动驾驶辅助导航)的部分功能。目前的趋势,是正在脱离高精度地图实现部署,但是仍然在L2.9的窠子里。
自动驾驶现阶段不能升到高阶,这是共识。否认其商业价值,似乎又有点极端。但是,从上海车展上看,大家用脚投票的结果,是更重视人的感知,而非科技的先进性。这种趋势,对自动驾驶乃至泛AI上车,相当于提供了另一种答案。
比起欧洲设计师,即便是欧系车企出身的中国设计师,也更注重“全家出行空间”、“多用途场景”,而非一味偏重驾驶者的感受。这种家庭观念,欧系很难理解。后者认为,90%的时间都是司机自己在车里,中系设计不可理喻。