大众独立出的捷达,走的就是性价比风,销量上呈直线飙升,捷达VS5已经证明,大众消费者依然钟情性价比车型,越是便宜越是愿意入手,可能又有人说那是大众换捷达标,依然是德系品质,好,那我们来看看另外一个品牌,奇瑞成立的捷途。
捷途是奇瑞全新子品牌,没有任何的知名度,但是凭借性价比,让捷途这个品牌获得更大的成功,2019年捷途的年销量为13.9万辆,同比增长247%。捷途跟宝骏走的是一样的路子,凭借性价比获得巨大的成功。
穷人永远比富人多,低端品牌的受众群体永远都是最大的,曾经宝骏能成功,就是守住了下沉市场。
无论是捷达还是捷途,都预示着宝骏曾经所在的维度是多么具有市场前景,然而面对这庞大的下沉市场,宝骏主动放弃了,为了所谓的高端,宝骏发起了猛烈的冲击,而且还是那种孤注一掷不成功便成仁的冲击,可惜的是结果并不及预期。
新宝骏失意
新宝骏在2019年的年销量为60.4万辆,对比2018年年销量87.1万辆同比下滑30.66%,车市寒冬有一定的影响,但那不是绝对的,宝骏的下滑幅度高达30.66%,远高于乘联会公布正常下滑水平,这就说明宝骏品牌本身出现了重大的问题。
2019年4月份,宝骏推出全新的高端品牌新宝骏,为此不惜以更换车标为代价,宝骏的马头标确实有点丑,但是用了这么多年早已被消费者铭记于心,在辨识度上还是极大的,钻石车标虽然提升了档次感,但是没有马头标的辨识度,这一点算是宝骏的第一个失误。宝骏要想换标可以一步步来,找专业的设计师来设计,让马头标辨识度更高,更显档次即可,同样是马,法拉利怎么能闻名全球,到宝骏就显得low?
新宝骏更像是一个堆砌出来的高端品牌,从实质来看,我们无法感受到新宝骏的高端在哪里,从新宝骏旗下的各大车型来说,外观、内饰确实有着翻天覆地的变化,但是相应的售价也有明显的提升,与宝骏一直所主打的性价比完全不成正比。