品牌销量下滑,并不能完全归结于某一个原因,荣威如今卖的不好,和其产品力上的“短板”也有很大的关系。就以当年的“爆款”荣威RX5为例,为了顺应新能源汽车发展的潮流,这款车如今也推出了eRX5超混版车型,虽然在动力上与时俱进了,但是却没有什么竞争力。比如其同价位的比亚迪宋Pro DM-i的纯电续航里程可以达到110km,百公里亏电油耗仅4.5L,而荣威RX5只有61km的纯电续航水平,百公里亏电油耗高达6.2L,用户只要稍加比较就会发现它的劣势。而如今的消费者在选车上思路非常清晰,同样的价格,任谁都会选产品力更高的那一个。
另外,荣威的很多车型在产品质量上在“拖后腿”,投诉网站上诸如中控大屏失灵、倒车影像无法使用、制动失灵、后备箱漏水、动力电池故障、离合器异响等问题的反馈层出不穷,即便车型被吐槽是很多车企无法百分之百避免的事情,但是对于竞争力本就不占优势的荣威来说,过多的质量投诉会让品牌口碑进一步变差,失去更多的用户,从而形成恶性循环,最终导致市场竞争力更加羸弱。
发动机掉落怪“坑太大”,质量售后让用户“下头”
都说成绩不行可以赶上来,态度不行基本上就“废了”,这句话很适合荣威。荣威曾经在2017年发生过一次严重的质量问题,当时一位车主购买了荣威i6,在开车回家的路上过了一个小泥坑,车子就出现“嘎登嘎登”的异响。发现不妥后,停车打开引擎盖一看,居然发现发动机掉了。