本次裁员之前,特斯拉在中国交出了不错的一季度成绩,但这里并不是指中国地区的销量,而是包括反哺国外市场的销量。特斯拉销售曾对我们表示,目前特斯拉有少许现车,但想要挑颜色挑配置,提车就至少要等两周到四周的时间。已经有非常成熟供应体系的特斯拉,还需要这么久的提车周期,原因除了有3月底因涨价风波带来的销量激增,更重要的是,上海超级工厂此后生产的新车,首先要满足海外市场供应。
更深层的问题是,特斯拉在中国的竞争力正在减弱,从而导致产品需求减弱。这也是特斯拉中国减产、优先供应海外新车的原因。
网友对特斯拉也提出质疑,Model 3时隔7年才改款,且改的都是不痛不痒的细节,FSD一直在传进入中国,但迟迟没有声音,即使进入中国,仅靠纯视觉方案,还有没有竞争力,很难说。也就是说,特斯拉的产品力已经从“遥遥领先”,到现在的“毫无特点”,就连销售在介绍产品时,能说的关键产品力,也只剩长时间积累的产品安全体系了。
因此,继续降本,继续打价格战,或是特斯拉接下来的策略,但前提是,此次裁员的顺利完成,以及上海超级工厂生产成本的进一步优化。
结合2022年的那次裁员,完成之后,特斯拉2023年一开年就引发了令人意想不到的价格战,特斯拉给出的理由是,得益于成本的极致控制。也就不难看出,这里的降本,与裁员也有一定关系。此次特斯拉有“故技重施”的意思,只不过可能其自己也没想到,中国车企带动的全球电动车产业内卷的力度,如此之大。
这里就不得不说一下特斯拉的竞品,当小米SU7以21.59万的起售价杀入市场时,当华为给智界S7最低配车型配上纯视觉智驾时,当拥有高阶智驾的阿维塔12售价不到27万时,即使Model 3和Model Y此前在中国都有着全球最低售价,也无法掩盖其竞争力减弱的事实。