魏建军也早已意识到这个问题,在2015年发布《哈弗品质蓝皮书》时,他说:“中国汽车并非意味着就是低端,更不是竞争对手会留给你做低端的空间,在外资品牌和自主品牌之间不存在一个‘防火墙’,外资不可能主动给中国品牌在汽车行业当中留出任何一个位置。”
纵然有心,但也无力。
在他说出那番话之前,长城已经从聚焦SUV转变为聚焦高端化,他选择升级哈弗H6,在2014年正式推出豪华SUV哈弗H8,定价20万左右。
魏建军在哈弗H8上耗费大量心血,研发投入从2012年的9.6亿元,暴涨至2014年的25.7亿元,为了追求完美,H8上市时间还屡次跳票。
然而事与愿违。
哈弗H8上市后严重遇冷,2015年月均销量为776辆,2016年月均销量为622辆。H8登场后不久,哈弗H9也来了,然而并没有实质性改变,二者加起来月均销量也不过千余辆,成为公司销量最差的SUV车型,长城也自那时起陷于增长停滞的怪圈。
当初在《哈弗品质蓝皮书》发布会上,魏建军曾傲娇地表示:哈弗H8/H9品质远超同价合资车,汉兰达比H9差太多,哈弗H9比丰田霸道好。
长城还有什么自救灵药当然,明眼人都知道,那突如其来的自信不过是厂商哄骗消费者的公共话术,或者说是魏建军为了挽尊而迫不得已的“死鸭子嘴硬”。
而那条三十周年特别影片,可以理解为一场自谦的秀,也可以理解为魏建军内心真实忐忑的求救信号。
但是唯有自己可以救自己。
所以,就在魏建军自谦命悬一线后的一个星期,上周一,长城汽车发布了三个全新技术品牌, 长城·柠檬、坦克·WEY以及咖啡智能。(事实证明,之前的“焦虑”都是早有预谋的一连串营销)
其中,长城·柠檬品牌定位于全球化高智能模块化技术平台,该平台具有113个标准模块及438个基础模块,可支撑A0到D级不同级别的SUV、轿车、MPV不同品类的车型开发,并支持满足全球排放标准的燃油、混动、纯电及氢能源四种动力方案的车型研发和生产,平台产品将面向未来10年的市场。同时还具有灵活性、高性能、高安全性、轻量化等四大特点。