根据近期杰兰路汽车数据服务机构发布研究报告，受终端持续价格下探影响，宝马在用户心中的品牌档次从豪华品牌下跌为高档，特斯拉也由高档下调为中高档。日产、本田、别克等传统品牌知名度均出现下降，这表明其品牌知名度已经开始被消耗。
据悉杰兰路是一家聚焦终端市场研究、售后市场研究、品牌及用户研究的咨询服务机构，服务国内多家主流汽车厂商。其新能源汽车品牌健康度研究已持续进行三年，而上面提到的这份报告数据共覆盖47个汽车品牌，收集来自4000位新能源车主意见。
关于降价问题，其实没有太大的争议，今年以来，汽车市场大降价已经成为了普遍现象，尤其是特斯拉，今年可以说是“反复横跳”，让人捉摸不透。而宝马近期也传出旗下多款产品传出降价上万元的消息，同时此前有消息称宝马将砍掉像宝马X1等部分入门级车型，外界对此的解读是宝马在有意维护自己的“豪华品牌”形象。
不过，初次看到这份数据时，还是难免会让人觉得惊讶，毕竟作为全球知名的汽车品牌，宝马的豪华形象其实早已深入人心，这背后则是宝马汽车长达百年的积淀，而如此长周期建立起的品牌形象真的有那么容易因为价格下跌档次吗？