2023年6月21日，皇冠 SportCross和新款皇冠威尔法双车联袂上市，拓展皇冠产品线的同时，也为皇冠品牌注入新活力。两款产品自上市后始终处于供不应求的状态，充分彰显了新皇冠的市场竞争力和在用户心目中的超高人气，成为引领一汽丰田品牌向上的先锋和发展护城河。作为丰田首次独自开发完成的旗舰车型，“革新和挑战”成为皇冠与生俱来的DNA，这一基因在皇冠的历代车型中均得到极好传承；也正是凭借“永远领先于时代一步”、“一直追求新价值和品格”、“始终承载最新的技术和风格持续改善”，皇冠在所售国家和地区均赢得消费者的广泛青睐。
此次，一汽丰田新推出的全新皇冠，产品特色鲜明，亮点多多。归纳主要有下列4大特点:
旗舰设计风格 颜值焕然一新
仿锤头前脸。与前款皇冠相比，全新皇冠前脸采用强调锐利和宽阔感的“锤头状”设计，"Under Priority"大尺寸梯形格栅，精致豪华，令整个前脸呈现出丰田旗舰风范。
舒展流畅侧车身。侧面看去，全新皇冠拥有舒展流畅车身，长车头和6车窗座舱，呈现舒展、修长的车身比例，及贯穿前后的水平长轴和较低的水平腰线营造出稳重的车身姿态。
舒展强劲的尾部造型。全新皇冠的尾部呈现出流畅的外观轮廓，舒展强劲；而一字型尾灯设计，进一步拉宽了车辆的尾部造型。远远看去，更显时尚豪华大气，彰显皇冠气势。
内饰品质上乘 便利触手可及
全新皇冠内饰均采用岛式结构设计。大面积的木纹板，从仪表盘到车门左右两侧的连续配置，大胆的装饰延伸至控制台前后，营造出宽绰感；仪表盘和中控台采用悬浮式设计，凸显了「岛式结构」的特点。而品质上乘的软包用料，更显车内的舒适与惬意；触手可及之处均采用皮质材料包裹，营造出经典轿车的豪华感；方向盘的缝线采用「锁缝」工艺，令驾驭者的把握感非常舒适；车内全64色氛围灯，14种基本色+50种定制色，共64种丰富的颜色可供选择；柔和的日式灯光效果为车内增添了层次感和舒适感，同时可根据用户心情自由变换，尤如居家般随意温馨浪漫。
空间宽绰舒适 配置高级豪华
拥有更舒适寛畅的车内空间，是全新皇冠的又一大特色。据悉，全新皇冠长宽高分别达5030*1890*1480mm，轴距3000mm。而前后排座椅之间的距离，也达到1000mm，确保全新皇冠拥有充足的腿部空间，后座乘坐者舒适随意。同时，全新皇冠的车内配置也十分高级，配有高级纳帕真皮座椅，带加热和通风功能的后排电动座椅、后排多功能操作面板以及后排遮阳帘等舒适配置，为用户打造宽享舒适的内部座舱。