坚守极质品质，专注匠心精神。皇冠用了68年的时间推出16代车型，在行业里树立了优秀的口碑。站在新时代的节点上，皇冠从一个车型变成了一个品牌，以焕新之姿荣耀归来。2021年7月15日，皇冠品牌携双旗舰车型皇冠陆放CROWN KLUGER和皇冠威尔法CROWN VELLFIRE高光登场，以全新的形象和产品，开启皇冠的新征程。
一年之后的7月15日，丰田举办了新皇冠产品的发布会，站在发布会舞台上的丰田章男社长表示，大家在看到了1-15代皇冠的身影之后，我们又迎来了第16代皇冠。从此刻开始，我们要开创皇冠的新时代。
诚然，皇冠用涅槃换来的新时代，并不是空想。在2022年11月15日，“引光前行——一汽丰田2022全新皇冠品牌发布”盛大启幕，一个更年轻、更现代、更先锋的全新皇冠蓬勃而来。发布会现场，“首款中型豪华跨界车”皇冠 SportCross强势登场，和皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，让人们看到了一个前所未有的皇冠品牌。
此后，2022年12月30日举办的广州车展上，皇冠 SportCross正式开启预售，新车共发布2.5L HEV尊贵版、2.4T HEV四驱至尊版两个级别，预售价格分别为369,000元、429,000元。同时，全新皇冠Sedan首次线下与公众见面，两款新车吸引了众多消费者的目光，彰显出皇冠品牌的卓越魅力，如此猛烈的产品攻势下，我们又感受到了丰田破旧立新的态度，以及皇冠独树一帜的风格和气度。
皇冠 SportCross整体造型动感激进，晶焠棕/至臻黑的配色方案出乎了很多人的意料，其实对于传统、经典如何处理，十分考验一个企业的功力。对既定的传统，是大胆摒弃？还是自然遵循？需要大的智慧和英勇的魄力。在新时代的汽车用户眼中，传统就是用来被颠覆的，这在皇冠 SportCross这款车上得到了印证。
从细节上，我们也能感受到皇冠 SportCross勇于创新、敢于积极面向未来的态度。21英寸切削铝合金轮毂（2.4T HEV 四驱至尊版配备）和黑色轮眉等元素都是以往同级车型不敢使用的细节，这些改变出现在新一代皇冠上，可能会让留恋传统的人有些失落，但是对于更多已经成长起来的年轻消费者来说，他们还是很激动的。
