全面年轻化的市场定位的凯酷,不仅从设计之初就将起亚的传统优势重新拾起,更从硬件上将尖端技术全面集齐。从全新的第三代i-GMP平台,到连续可变气门正时系统—CVVD,从全新家族设计语言到高度智能化的车机系统,这款将汇集了现代起亚集团先进技术的全新车型,果然没有让期待它的用户失望。
而在终端市场,消费者用更为直接的消费行为,为凯酷点赞。从2020年9月上市至今,凯酷累计销量达已经达到17,535台。“得中级车者得天下”,在一马当先“破风”车型凯酷的带动之下,东风悦达起亚在中国汽车市场中的活力被唤醒,数据显示其在合资品牌第二阵营的市场占率达到了11.8%,同比提升1.3个百分点。起亚正迎来在中国市场的强势回归。
从结构优化到利润增长
日前,东风悦达起亚公布2020年销售业绩:全年共销售24.9256万台,相比2019年下滑143.2%。尽管销量相比去年同期下滑13.2%,但这并非普遍意义上的下滑,我将其理解为“战术下滑。”
什么意思呢?我们仔细来看看这些数据:首先,2020年1~11月份,东风悦达起亚10万元以上主销车型的销售占比已经达到75%以上(2019年年中这一数据还仅为55%);平均单价提升了2万元,连续4个月达到了13万元以上,创2016年以来新高。
在10万元以内车型销量进一步缩减的同时,以凯酷领衔的东风悦达起亚战略车型销量却同比上升,增加26,374台,同比增长17.9%,战略车型销量比重占77%,同比提高20个百分点。其中,2020年9月上市的旗舰车型凯酷(K5)累计销量达17,535台。