从2007年开始,中国就已经成为奔驰S级全球最大的单一市场,占奔驰S级全球销量的近一半。现款奔驰S级在中国上市的前三年,销量一度达到其它所有豪华旗舰轿车的销量之和。截至去年11月,第十代W222奔驰S级已经生产超过50万辆,它也是奔驰S级历史上首次以长轴版车型作为车系开发基准。所以,第十代S级的成功,离不开中国市场的极高认可度。
2019年,奔驰全球交付2,339,562辆新车,同比增长1.3%,连续9年保持正增长,连续4年蝉联全球豪华汽车销量冠军。而增长势头最猛的莫过于中国市场,累计交付693,443辆新车,同比增长6.2%,相比2015年时的销量,提升了整整一倍。
但在代表品牌形象的旗舰轿车市场上,即将换代的奔驰S级,已经不再像几年前那样独领风骚了。例如,2019年12月,宝马7系销量达到3,249辆,超过奔驰S级的2,743辆,同时身后还有奥迪A8、保时捷Panamera等车型在加速追赶。
一个值得关注的现象是,如果进行消费群体特征识别,奔驰S级的“后排买家”比例是这几款豪华旗舰轿车中最高的,但这恰恰也与国内豪华旗舰轿车消费者低龄化的趋势相悖——在中国市场,宝马7系消费者平均年龄38岁,奥迪A8消费者平均年龄38岁,保时捷Panamera消费者平均年龄36岁,而奔驰S级消费者,平均年龄是最高的39岁。
所以,奔驰S级也希望能在这次换代之后,能够更加迎合中国这群“80后精英”们的购车偏好。
对新一代奔驰S级而言,还有一个不应忽视的差异化竞品——雷克萨斯LM。这是豪华品牌中首款旗舰MPV车型,抢夺的正是那群无比看中后排舒适性、尊享感、定制化的高端买家。这也意味着,今后奔驰S级在中国市场,不仅要迎合消费群体年轻化带来的新需求变化,同时要面对“跨界者”对自身用户基盘的抢夺,更要警惕那些不讲道理的电动化玩家,不断刷新富裕群体消费观念的威胁。