1月4日,在冰天雪地的长白山,大众进口汽车“蓝色行动”开启。活动前,《车壹条》采访了大众进口汽车总经理张昊志,据他介绍,目前途锐在C级豪华SUV市场中的占有率已达7.5%,创下近7年销售表现新高;2021年8月才上市的新蔚揽,销量正逐渐提高,目前在B级进口旅行车市场市占率达到了20%。
在如此艰难的一年,还能够取得这样的成绩,大众进口车的表现可圈可点,这背后除了企业自身的努力外,与整个中国市场消费升级的大趋势也有很大关系,在这一趋势下,中国豪华车市场保持了“一枝独秀”的表现,而更加多元化、个性化的需求,也催生了“小众市场”的热度。
这些显然都是大众进口车的机会,而企业也早已洞察到了这样的变化,并已经开始有所行动,面向2022年,大众进口车将继续加快转型步伐。
产品焕新、渠道升级、体验优化
对于2021年4月份才出任大众进口汽车总经理的张昊志来说,所面临的压力着实不小,如何在复杂的市场局势下,抓住机遇,实现转型升级,是他需要解决的首要问题,好在市场波动正是企业打基础、练内功的好时机,所以大众进口车也开展了一场全面梳理。