1960至1967年间大众致力于将产品推广至全球,崭新的标志有助于他们树立更加国际化的品牌形象,于是便诞生了大众历史上唯一一个方形标志。自那以后,方形边框与齿轮等再也没有出现过,颜色从黑白变为了蓝白,大众标志经历了从简到繁,从2D到3D的过程。2019年的换标大众化繁为简,并从3D降回了2D,足见其新的里程碑意义。
大众汽车乘用车品牌首席设计师KlausBischoff表示:“全新的品牌设计用感性化的方式,代表着人与未来电动出行之间更为纯粹的联系。我们将坚持数字化优先的原则并保持本真之美,以此展示大众汽车的未来。”
近日,宝马中国发布了全新品牌标志,相较于前版标志,新标志内部对角中的蓝色与白色更为纯净清澈。外圆环黑色圆环部分以透明形式呈现,使新标志展现出愈加简洁、开放的扁平化设计理念。值得一提的是,这是宝马百年以来第一次取消了黑色圆环,由此可见这次换标意义重大。
宝马认为,前卫大胆的简约设计,带来更为年轻化的视觉表现;在数字化浪潮的趋势与环境下,为品牌面临的挑战和机遇做好了准备,可灵活应对未来品牌宣传中触及不同形式及媒介中的沟通。同时,全新标志也象征着品牌在未来出行和驾驶乐趣中的前瞻意义。
1917年10月,宝马诞生了第一个标志,相比较大众而言,宝马百年间只进行了一些细微的修改,其核心的蓝色与白色也得以保留至今。色块最初代表宝马故乡巴伐利亚州的州色,后来因一张其早年海报被诸多粉丝解读为飞机螺旋桨,亦或被解读为蓝天白云,无论哪种解读都表达了粉丝们对宝马的喜爱。
宝马客户与品牌高级副总裁JensThiemer表示:“此次更换标志不仅仅是设计上的更新,更代表了宝马未来的出行理念。宝马旨在成为一个更加侧重于促进与用户关系的品牌。因此,新标志流露出更大的开放性和清晰度。通过这种新的透明变形,拉近我们与用户的距离,期待更多用户加入宝马的世界。”
在2019年日内瓦车展上,起亚推出了一款概念车“Imagine”,这辆车除了炫酷华丽的车头以及优美流畅的车身之外,还有一个让人印象非常深刻的改变,那就是车头部分的“KIA”标志变样了。
和现在的标志相比,起亚全新明显走起了简约风,更加偏平流畅。从全新标志的设计来看,仍旧能看出“KIA”三个字母,简单的连线让起亚这个品牌形象瞬间变高级了,这种简约式的设计也正是时下年轻人所喜欢的。起亚汽车公司总裁朴汉宇在韩国接受采访时表示,起亚将在今年年内更换新标志,新标志将在今年10月份正式发布。
事实上,起亚的品牌标志也经历了多次变更。最开始的标志非常复古且有一种机械风格,KIA字母镶嵌于其中显得并不突出。自那之后标志的变更就“随心所欲”起来了,如果不被告知是起亚,没人能从车标中认出来。直到1994年之后,起亚的车标才开始有了固定样式,用一个椭圆形围着KIA三个字母,这样的样式沿用至今,只在中间有一些微小改动。