全新一代宝马7系共推出6款车型，售价区间为91.9-126.9万元，新车采用全新的设计风格，依旧提供运动、豪华套装两种外观，还有双色车身。而全新奔驰S级共推出4款车型，售价区间为94.72-184.53万元，并针对部分配置及细节部分进行调整。
外形方面，全新宝马7系的转变还是比较大的，带来不错的新鲜感。新车前脸采用宝马最新的家族化设计风格，大尺寸双肾形进气格栅内部使用了直瀑式结构进行装饰，很有视觉冲击力，分体式大灯与以往宝马的车型完全不同，这也是宝马新世代车型的代表特征。此外，在格栅内嵌LED光源可以点亮增强仪式感，灯组部分依旧是科技感很强的激光大灯，相比上一代车型它气势更凶。
宝马7系的豪华套装和M运动套装的区别在于下包围部分，豪华套装两侧导流槽的尺寸比较小，底部采用了多边形进气口设计，前唇部分还加入镀铬条进行装饰，凸显档次感。M运动套装下包围两侧导流槽的尺寸比较大的，底部则采用了倒梯形进气口设计，更具立体感，运动感方面营造的也确实要更到位一些。