关于新一代7系/i7造型的争议，主要集中在前脸和尾部。一方面，新车前脸格栅的面积再一次增大，向上延伸至了车标附近，向下则进一步靠近了前唇。虽然这在一定程度上强化了车头的厚重感，提升了车辆的气势，但也让车头各要素的比例有些失调，缺乏美感。
与此同时，新车采用了分体式大灯的设计，日行灯和大灯呈狭长的形状。一般来说，分体式大灯是为了弱化大灯的存在感，但在新一代7系/i7上，大灯的视觉效果依旧突出，这就使得其灯组呈现出了“四眼”的效果，相当违和。
车尾的设计更让人不解。相较于前脸的“凶狠”，新一代7系/i7的尾部设计极为“低调”，线条很少，型面也很干净，虽然简洁，但却缺失了一辆旗舰轿车应有的辨识度和威严感。另外，尾灯的设计也缺乏亮点，看完就忘，没有体现出该级别车型的豪华和尊贵。