新伊兰特不仅有极具运动感的外观设计,车身尺寸也比竞品大,再加上更节油的高效发动机,全新调校的底盘、L2级自动驾驶、智能网联系统等,在产品力上相对于竞品是有明显的后发优势的。不管拼价格还是拼产品,新伊兰特的竞争力都不错,所以月销量迅速冲上2万并不让人意外。
关键是后续新车的表现
想当年,北京现代刚进入中国时,就是靠伊兰特创造了速度神话,现在要重回巅峰,又是靠新伊兰特打头阵。不过,只靠一款产品支撑肯定不行,所以北京现代今年将乘胜追击,迅速推出一大波新车。
2021年被北京现代视为“机遇之年”,在新车方面提出了D+S+N(中高级车+SUV+新能源)的产品布局,即全新一代名图、名图纯电动、新款iX35、第五代途胜L、首款MPV,以及E-GMP电动化专属纯电车型等。
第一个产品是B级轿车全新一代名图,目前已经公布了预售价格,13.58万-17.58万元,上市时间是3月,该车有燃油版和纯电版。SUV方面,将推出全新iX35和第五代途胜L。还将有一款全新的MPV。
在电动车方面,IONIQ 5作为现代旗下全新纯电动专属品牌IONIQ的首款车型,将杀入中国炙手可热的新能源车市场。
从这几款车型看,MPV和IONIQ 5填补产品线的空白,无论销量如何都是增量,而名图一直是北京现代的主力B级车,换代之后销量增长空间很大。在紧凑型SUV这个走量的关键细分市场,iX35和途胜L两款重磅新车,也具备爆款的潜质。
2021年算是北京现代的产品大年,新车型在产品力上自然不用担心,如果在定价策略上参照新伊兰特,相信北京现代的整体销量将大幅增长,甚至重回一线阵营也是有希望的。
最大的问题还是品牌
当然,最大的问题还是品牌力,虽然现代主动与德系、日系保持距离,但是并没有像自主品牌那样彻底脱离接触,价格区间重合度仍然较高。尤其是竞争对手也都在价格下探,再加上国内目前“买车先看品牌”的现状,现代其实也和国产车一样是受害者,比如第十代索纳塔销量就远低于预期。
当然,北京现代并不打算与自主品牌打价格战,因为曾经尝试过了,效果并不好。作为全球品牌,现代的价格要保持一致性,所以在中国降价的同时,也意味着产品减配、抽条,结果不仅没有带来销量增长,还伤害品牌形象。所以,像自主品牌那种降维打击,比如2.0T发动机的星瑞,现代是做不到的。