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小米SU7爬坡

小米SU7爬坡

摘要来自:《小米SU7:营销比产品更极致》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《小米SU7:营销比产品更极致》的片段:

在小米SU7发布会结束后的不到12小时里,已经出现了维权。这次出现的乌龙是关于锁单定金可不可退,起因是雷军在发布会上承诺大定定金七天可退,因而很多人潜意识认为传统大定锁定了配置,也是可退的,结果小米汽车锁完配置后不可以退定金。虽然小米汽车app有锁单即不可退定金的相关提示,但并不明显,而小米在大定一词上的重新定义,令不少购车还想观望的用户损失了大几千的定金,这批想要拿回定金的用户已经组建起了不小规模的维权队伍。

值得一提的是,根据网络流传的聊天记录,有网友表示他曾问过小米汽车销售锁单前后能否七天无理由退定金,而销售明确告诉他都是可以退的,事情发生之后,却更改了话术,而这一行为也暴露出小米销售体系或存在一定程度的混乱。

而对于那些下了定并且确定想买小米SU7的用户来说,如果迟迟等不来爱车的交付,也恐怕会给小米汽车带去风险。雷军曾公开表示担心,怕小米汽车卖得太好了,交不出车。小米汽车高级顾问胡峥楠亦在发布会结束之后发愁,称庆功酒也喝不了,晚上直接回工厂,也不睡觉了,小米汽车的订单把一年产能都用完了,正在连夜开会想办法。

产能爬坡是每一个造车车企都会经历的难关,马斯克也曾经历过Model 3时期的产能地狱时刻,2017年Model 3拿到了50万的预售订单,但却因为产能太低,这些订单反而差点成了压垮特斯拉的稻草。而小米汽车目前也处于产能爬坡阶段,位于北京的超级工厂只有在达到满产时,才能实现每小时生产40辆小米SU7的速度,也就是一个月生产2.8万台左右。倘若迟迟不能将车子交付到用户手中,那么小米汽车势必要面临相当大的投诉数量,对于品牌而言是一场巨大的危机。

另外在售后服务上,小米目前也没有承诺三电系统的终身质保,只有整车质保5年/10万公里和关键零部件质保8年/16万公里,而主流的做法是首任车主给予三电系统终身质保,小米汽车在这方面也因而没有完全给到用户安心。

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