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菱智东风风行目前也在大力推动品牌的进一步升级

菱智东风风行目前也在大力推动品牌的进一步升级

摘要来自:《钟伟:传统的经销商工作模式不再奏效,风行积极转型线上营销》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《钟伟:传统的经销商工作模式不再奏效,风行积极转型线上营销》的片段:

    第二块是在技术层面,因为我们目前对新能源的研发投入还是比较大的,目前整个公司组建了超过1000个人、专职新能源领域的研发队伍,到2030年之前每年都会投入大量的研发资金。目前我们在全面推动新能源全面架构的升级换代,原来油车时代我们是EMA平台,随着今年马上推出的全新产品,我们会搭载全新的新能源架构,第二个是我们自研的电池也会在年底升级到第二代。第三个是跟东风集团我们共享开发的超级混动,所以在技术层面做好全面的沉淀和积累。

    第三个板块,就是随着新能源的转型,东风风行目前也在大力推动品牌的进一步升级,品牌向上,往高端化发展。这样的话未来我们原有的MPV这块我们会独立成一个单独的品牌运营,在偏高端化的轿车、SUV、家用MPV领域,目前我们正在准备打造一个全新的新能源品牌,会在适当的时候推出来,现在正在进行全面的筹备之中,在整个新能源趋势下东风风行是有全面布局的,产品也已经做好了转型,研发投入也在继续升级,电池都在做新的升级换代。第二个是品牌层面会有新的考虑,架构上会有一些新的动作出来。

    易车-汽车产经:我理解你们新能源产品面向的人群和以前是很不一样的,早一些年东风风行在MPV市场的地位也是很高的,按照你刚刚的说法,这次第三季度你们要推出的MPV产品,它面向的人群和以前应该是完全不一样的。

    钟伟:MPV这块我们走的是两条路,商用和家用。原来商用的就是菱智这个产品,品牌还会继续深耕,目前我们菱智已经实现电动化了,可油可电可汽。在这块菱智的下一代产品也在开发之中,预计明年年底就会全面升级换代。这块的市场它面向的细分人群是不会有太大的变化的,所以我们用菱智这个品牌打偏中低端、兼用型的市场,更加商用一些。

    在另外一个领域改变家用领域,家用领域目前还处于蓝海市场,目前很多品牌都在往高端化去发展,东风风行也要赶上。像我们之前在中端家用领域我们做了尝试,产品的整个造型和空间是非常好的。在家用领域我们也会跟着中国的消费趋势做进一步的升级,往高端化去做。所以再过两三个月我们中大型的豪华智能混动MPV,就会进行全国的亮相,预计到年底,最快到明年初会进行上市,这是我们在MPV领域会继续走的两条路,商用和家用,而且家用要往高端化发展。

    易车-汽车产经:你们的渠道会针对这些相对高端的产品也做一些变革?

    钟伟:对,渠道我们慢慢也会进行分开,原来偏兼用、商用那块的话单独成立一些渠道,目前主流店面会进行升级改造,往高端化,更加家用,更加智能方面去升级。

    易车-汽车产经:可以这样理解,你们在原来的基础上,它们做升级,之后你们也会找一些新的代理?

    钟伟:对。

    易车-汽车产经:你们会做直营吗?

    钟伟:直营目前暂时不会考虑,目前我们车辆,在现有稳定的经销商队伍基础之上,逐步地把现在的主流店面升级改造,为适合新能源、适合电气化方向做升级换代,包括形象,到展厅的设计,到整个产品,完成这样一个升级,可能会单独推出来一个,就是菱智市场,因为它的人群,到产品定位,和它的用途,可能和家用有一些区别,更偏商用一些,所以这块慢慢会单独成立一个渠道,它店面可能会布置得小一点,但是会贴近主流商圈和人群,所以相当于有两条线在运作,主要还是做家用的产品,SUV、MPV,轿车,这块会不断往高端化发展。当然商用MPV也会往高端化发展,以后不管是做纯商务、纯商用、家用也要完成新能源转型,所以整个店面元素可能少一些,但是布置更加灵活,整个形象也会提升。

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