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理想L7单月销量突破1万辆

理想L7单月销量突破1万辆

摘要来自:《理想的今天,蔚来的明天》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《理想的今天,蔚来的明天》的片段:

大家常说美国市场喜欢炒概念,老李想说,美国市场更看销量和利润,特斯拉市值飞速增长的两年也是销量和利润不断攀升的两年。


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今天的理想汽车也在走特斯拉当年走过的路,在销量方面,2020年和2021年,理想汽车只有理想ONE一款产品,但非常能打,2020年理想ONE的全年交付量为3.3万辆,到了2021年则跃升到了9万辆,理想汽车的产品在2022年下半年全面升级换代,全年交付达到了13.32万辆,同比增长47.2%,直接超越了蔚来和小鹏,但是在这期间,理想汽车在二级市场一直不温不火。


相比蔚来和小鹏,理想的财报一直做得非常出色,从去年四季度到今年二季度,理想汽车的盈利不断改善,特别是今年二季度,理想毛利达到62.4亿元,毛利率达21.8%,不仅好于今年一季度的20.4%,也高于特斯拉今年二季度的18.2%,这一切最终都体现在了理想汽车的市值上。


蔚来的战略调整


相比理想汽车的风生水起,蔚来汽车的路要走得更艰难,从长期主义来说,老李个人看好蔚来。


很多朋友经常拿理想和蔚来作对比,老李一直认为这是不恰当的,每家企业都有自身的经营理念,跟着战略长期走,肯定没有错,这也是老李认为蔚来和理想都将成为特斯拉的原因,在这个长线赛道上,大家都会走向终点。


过去这两年,蔚来带给大家的感觉是产品太乱,价格不美,缺少爆款,一直维持在1万辆的水平。


在老李的印象里,蔚来有三次让人印象深刻的单月交付量,第一次是2021年9月,单月销量突破1万辆,第二次是2022年12月,单月销量突破1.5万辆,虽然销量的绝对值不高,但相比同期的其它新势力的表现,也能勉强接受。


无奈的是,进入2023年,蔚来汽车开展了大规模的产品调整,月销量一度跌到了6000台,实际上,蔚来是在为后半年蓄势。



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随着蔚来全新ES6、ET5旅行版和全新ES8相继交付,蔚来汽车在6月份重回1万台大关,并且在7月一举突破2万辆,这是第三次让老李印象深刻的单月交付量,需要说明的是,蔚来全新ES6的销量突破1万台,蔚来终于有了一个“爆款”车型。


近期老李北京的一个基金经理朋友自发组织了一个看车团,每周末组织三五朋友到各个店面看车试驾,坦率讲,大家对理想的评价一直很高,如果一直研究这个细分市场,会发现理想L7、L8和L9都是其各自细分市场内竞争力拉满的产品,品牌、体验和性价比力压一众竞品,最重要的是,价格让大众摸得着。


当前的蔚来也在沿着这个路发展,全新的蔚来ES6就是典型,它的出现让蔚来有了一款在品牌、体验和性价比方面都力压竞品的爆款车。


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实际上在中国市场,30万级的用户规模和40万级的用户规模是有明显差异的,前者要比后者体量大得多。和过去得A级车者得天下一样,目前,谁能拿下30万级的用户,谁就能在市场崭露头角,全新的ES6在冲击25-35万这个区间段,并且在这个价值区间,其非常有竞争力,一如理想L7在其细分市场的地位。


前两天,有卖方组织了电话会,会上释放了关于后半年蔚小理的交付预测,其中理想汽车三季度的规划应该在10万台左右,单月平均保持3万+的水平,蔚来汽车在三季度的销量能力拉到3万,老李认为虽然蔚来的产能难以到这个水平,但情况肯定比上半年好很多。


很多朋友看到,这两天理想和蔚来的市值停滞不前,究其原因还是三季度的预期问题,二级市场期望看到的是:企业以每个月较高的环比增长率增长。


但现实问题是,由于理想汽车已经到了较高的基数,产能和销售服务体系难以支撑环比高增长,蔚来也是一样,从1万辆到2万辆已经是超级跨越,我们不可能要求蔚来在一个季度的时间内提升到3万到4万的月交付量。


它们会成为特斯拉吗?


随着蔚来业务的调整,二级市场对蔚来的研究也在发生变化,蔚来汽车的市值高点是2020年底到2021年初,那时候整个全球智能电动车企业都处在高点,从2021年初到现在,蔚来的市值一直在跌,主要原因是全球资本市场低迷叠加蔚来汽车交付量低迷。


这两年,每当蔚来的交付量有新突破的时候,其市值总会有小幅的反弹,蔚来汽车的这一轮上涨是从6月份开始的,当月涨幅接近30%,7月份的涨幅接近60%,虽然涨幅很大,但蔚来汽车的市值仍然停留在底部。


二级市场对蔚来汽车的评级也在不断调整,但不管是美股还是A股,热点事件对评级和市值的拉动是不可持续的,而交付量和利润的改善才是评级和市值长红的密码。



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蔚来汽车日K线


今年7月份,中东基金宣布投资蔚来7亿多美元,大众汽车也战略投资小鹏7亿美元,但两个事件对市值的拉动时间非常短,在老李看来,真正影响二级市场对蔚来做出评级提升,并推动蔚来市值提升的原因是全新ES6发布和用户权益调整。


5月下旬蔚来发布了全新ES6,市场一致认为,蔚来在接下来交付量会有较大的提升。


6月12日,蔚来又宣布旗下全系车型起售价下调3万元,但免费换电将不再作为基础用车权益,用户可选择单次付费进行换电,并推出灵活的加电补能套餐。


7月30日,蔚来宣布全国换电站总数突破1600座,1609座换电站覆盖中国内地所有的省级行政区和225座地级市。


蔚来一系列的调整总结下来就是,购买价格降低了,换电开始收费了,这带来的是蔚来交付量的提升以及换电体系的增收。


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在老李看来,蔚来的这个策略非常聪明,能在购车前真正去计算车辆TCO(全生命周期用车成本)的人并不多,人们往往非常在意初次购车的价格,却很少去看使用过程的微小成本。对蔚来而言,虽然单车降价了,但对销售和换电体系都是双赢,这会给蔚来的下半年的市值带来较高的期待。


二级市场很多朋友经常说研究不透蔚来的体系,特别是Baas和换电体系很难算清,其实在老李看来,蔚来是一整套的体系,随着本次权益调整,蔚来的主要盈利模式变成了“车辆销售收入+补能收入”,虽然后者当前的体量不大,但远期的毛利率可期。


前段时间,老李和禾赛科技的朋友交流,提到激光雷达本质上是一门制造的生意,靠“量”取胜,一改原来的“科技”印象,原来我们都说智能电动车是“科技”,但本质上也是制造,是需要靠“量”取胜的。


特斯拉的市值从2019年开始上涨,那一年特斯拉突破了30万辆,随后迎来了业绩和市值的双丰收,所有的大宗商品都存在一个“拐点”,在拐点以后,产品的销量、企业的利润和品牌美誉度会大幅提升,单车利润快速增加,单车成本迅速降低,企业毛利快速增加,理想的拐点在今年到来了,蔚来还会远吗?

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