外观方面，奥迪A6L延续奥迪家族化设计语言，车头搭载经典的多边形格栅，中间配备短横幅式镀铬条点缀，车头两侧灯组棱角分明，内部灯带细长，支持LED远近光灯、自动头灯等功能，前包围两侧进气口尺寸宽大，还带有镀铬元素点缀。车头主打稳重风格。
新红旗H9采用双前脸设计，行政版和型动版分别凸显出稳重和动感的风格，满足不同消费者的喜好。车头搭载一款直瀑式进气格栅，中间同样采用镀铬饰条进行勾勒，内部中网则形成立体化效果，层次感是比较强的。中间的旗标从引擎盖延伸至中网处，和格栅交相辉映，彰显出品牌高雅的气质。车头两侧搭载矩阵式LED大灯，采用分体设计，全系标配LED远近光灯、LED日行灯、自动头灯、LED雾灯等，值得一提的是，中网周边采用全新“梦想之翼"主视觉灯光，点亮后形成了流水灯带的效果，仪式感满满。
侧面部分，奥迪A6L车身比例协调，没有太多花哨的设计，腰线采用贯穿门把手的设计，车窗周边等细节处配备镀铬条勾勒。多幅式轮毂造型中规中矩，提供18/19/20英寸可选。
新红旗H9的侧面造型显然更厚重，车头占比较高，腰线从翼子板处延伸至尾灯，并且带有流线型弧度，不仅拉伸车身视觉长度，同时凸显出优雅感。前轮毂后方配备“旗帜之翼"侧身迎宾光毯，不仅提升侧面档次感，同时能凸显红旗精致优雅的品牌调性。银黑双色轮毂造型动感，提供19/20英寸可选。
尾部方面，奥迪A6L的设计比较稳重，两侧配备扁平化尾灯，中间则采用镀铬饰条进行连接，后包围的黑色护板上配备双边共两出的排气装饰，辨识灯带较为细长。
新红旗H9的尾部采用多根横幅式饰条勾勒，上翘的小鸭尾设计比较灵动，中间配备“北斗之翼"贯穿式尾灯组，边缘进行黑化处理，整体造型参考了天安门城楼，凸显出浓浓的中国风。值得一提的是，尾灯组采用OLED技术，支持预设5种点亮方案，同时对横向灯带进行打断设计，凸显豪华气质同时，也强调了科技感。