中国新能源企业将迎来巨大的机遇,但与此同时,竞争烈度也达到前所未有的程度:窗口期即将关闭,优胜劣汰已经开始,如今的上百个新能源品牌只有少数强者能够笑到最后。如何在技术内卷,产品同质化,价格战升级的大环境下,找到自己独特的价值,是每一家企业都在思考的课题。
在北京车展,水滴汽车与车企的交流中,阿维塔的管理层给出了以下答案:
首先,对于眼下的价格战,阿维塔明确表示不跟。“价格反映价值,如果我们的价格不能支撑这个产品的价值,那降价是必然的。反过来,如果我们通过产品力提升,让价格和价值相匹配,甚至于价值超过价格,就不存在降价的可能。”阿维塔科技副总裁雍军表示。
值得注意的是,阿维塔之前主要强调的是“科技”标签,品牌给外界最深的印象,也是基于长安、宁德时代和华为的三方赋能,在三电和智舱智驾领域实现的“遥遥领先”。但如今,阿维塔开始着重打造豪华品牌的形象,用更具象化的产品力,支撑“悦己”的品牌理念。
本届车展刚刚上市的阿维塔11 2024款,就充分体现了企业的上述思路,新车的价格带依旧锁定在30~40万元高端市场区间内,但通过对多项舒适和科技配置进行升级,营造出更具豪华感的驾乘体验,大幅增强了产品竞争力。
阿维塔科技总裁陈卓进一步指出,“阿维塔的目标是做中国的,长安汽车的宝马,”但同时他也很清楚,豪华不仅需要领先的技术和产品力支撑,还需要时间累积形成用户共识。
“我们认为在新时期里,智电技术浪潮可能会加速我们的成长。但我们要有持续作战和长期作战的准备,先给消费者更多的价值赋能,然后在时间维度上做价值回归,这就是阿维塔讲的长期主义。”陈卓说,“要用长期的价值穿越短期的波动,无论是2024款阿维塔11还是阿维塔12,锚点的设定都是通过不断的焕新升级,在30~40万元价格带站稳脚跟。我们要严格按照品牌战略落地我们价值。”