4月28日，360集团创始人周鸿祎在360大厦直播拍卖迈巴赫，现场的竞拍者汇聚了多地二手车商，线上某平台上超过78万人在线观看。此前，周鸿祎就对外宣传将卖掉陪伴自己9年的迈巴赫S600，拥抱国产新能源，这不仅吸引了大批的二手车商，也让不少新能源车企亲自把车送到360大厦邀请其体验。
此前，周鸿祎在视频中强调三点：一、不管你怎么看卖车这件事，我认为国产新能源智能网联车将远超国外品牌，重新定义“豪车”，成为普通消费者和企业家的首选，所以欢迎你来看直播，用实际行动为国产车助阵充电；二、有人问迈巴赫S600是不是卖600？那么，起拍价就定600元；三、不管最后成交价是多少，我一分不留，扣税后全额捐赠给王选基金会；
周鸿祎拍卖的是2015款迈巴赫S600，市场指导价为288.8万元，当前市场评估价为90万元。周鸿祎以600元的价格起拍，最终以990万元成交，最高价较起拍价涨幅远超万倍，买家以10倍的溢价拍下这辆周鸿祎坐过的豪车。
成交价公布后，周鸿祎在现场直接懵了：“不到100万元的市场价，我内心期望能翻两倍三倍差不多了。”据了解，购车者是周鸿祎的粉丝，也是二手车商。他表示，高价买车是出于对周鸿祎理念和初心的认可，以实际行动拥抱国产新能源，为国产新能源加油助威。周鸿祎在现场表示，买家未来三年每年一起吃顿饭”。他调侃说，有人问，和周鸿祎吃饭能得到什么？“我不是要分享成功的经验，每个企业家都会碰到一些困难和迷茫的时刻，我可能是互联网最吃亏的人，踩过很多坑，但韧性比较强，这方面可以分享下。”