林肯推崇的“豪华 自有其道”涉及豪华车用户重视的生活品质。“惬意之道”是对质感的追求，强调众多舒适性配置提供的使用体验；“静谧之道”是对设计格调的追求，表达安静的驾乘环境对消费者的影响。
“刚劲之道”与产品性能有所关联，动力、效率、驱动机构以及驾驶辅助系统代表产品核心技术带来的高度；“尊贵之道”则源自品牌特有的“林肯之道”无忧服务。
林肯中国总裁贾鸣镝博士表示：“豪华不只是物质的富有，更是精神的富足”。林肯车展首创的“四大美式客厅”，以俊雅之际、风雅之域、清雅之湾、典雅之界、高雅之境，演绎林肯车主和目标用户的生活态度。
林肯Z是年轻用户的“移动会客厅”，主打科技感和时尚特征；林肯冒险家以“移动安全屋”寓意，用高配置、高性能和尊贵定制服务提升产品价值；林肯航海家与“陆上游艇”自有关联，宽适空间和静谧的环境为其赢得不错的声望。