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MINI他们的销量一直难有大的突破

MINI他们的销量一直难有大的突破

摘要来自:《纯电MINI亮相北京车展:smart做不到的,它能实现?》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《纯电MINI亮相北京车展:smart做不到的,它能实现?》的片段:

相较于三门布局的MINI纯电动,车身尺寸相对较大的MINI Aceman有可能成为光束汽车在中国的销量主力。该车是定位介于MINI Cooper五门和MINI Countryman之间的跨界车型,车身尺寸为4076/1754/1515mm,轴距为2606mm,各项数据都不如比亚迪海豚,但对MINI来说,小巧的身板恰恰是其设计精髓所在。





MINI Aceman在MINI经典设计元素基础上还加入了大量硬朗的线条,封闭式格栅凸显出其纯电动车的身份。

MINI Aceman提供了两种动力版本,低功率版搭载40kWh电池,WLTC工况续航里程约为300km,最大功率135kW;高功率版搭载54.2kWh电池, WLTC工况续航里程约为400km,最大功率160kW。打造高端纯电小车并不容易

MINI的两款纯电产品都并非以尺寸和续航见长,这看似与国内纯电市场的发展趋势相违背。但事实上,消费者对小尺寸纯电动车的需求一直都没有降低过。

就去年全年的情况来看,A0级纯电轿车的销量增速达到130.7%,远超整体纯电市场的增速(21.0%),成为增速最快的纯电品类。在纯电销量TOP10榜单中,小型和微型车也长期占据近一半的份额。



A0级纯电轿车是去年增速最快的纯电品类。

直到目前,纯电动车最合适的定位依然是城市通勤用车,是家里的“第二辆车”,身板小巧的纯电车型最适合充当这样的角色,在用户消费观念不断升级的背景下,小型纯电动车也朝着精品化的方向发展。

理论上,像smart精灵#1这样的产品会有较大的发展空间,但正如我们所见,他们的销量一直难有大的突破。2023年全年,smart在国内的交付量为42,292辆,月均销量为3,500辆左右。从去年9月到今年3月,smart精灵#1的最高月销量也仅为2,138辆,其SUV版车型smart精灵#3最高月销量更是没超过1千辆。注意了,这些数据都是包含出口量的。



问题出在哪?价格肯定是绕不开的。一直以来smart的定价都不太亲民,精灵#1的起售价接近18万,精灵#3接近20万。这样的价格现在已经能买到相当不错的中大型纯电轿车了,例如起售价17.58万的银河E8,以及起售价为20.99万的极氪007。

也许是意识到问题所在,最近smart官方调低了两款产品的起售价,精灵#1起售价为15.49万,精灵#3起售价为16.49万。

但缺乏价格优势还不是最要命的,缺乏品牌认知才是smart的硬伤。

在主流中国消费者的认知里,smart就是一个专门生产两座微型车的品牌,价格不便宜,是小众群体的玩物,由于过去的产品实在太另类,而且产品质量的口碑也不太好,这导致smart的用户体量十分有限。

到了纯电时代,即便有了吉利的技术加持,即便产品定位有了较大改变,由于缺乏用户基础,smart的全新形象在消费者心中还是没有真正建立起来。MINI有何先天优势?

在smart精灵#1正式上市的前一年(2021年),smart全球销量仅为3.85万辆,而mini当年全球销量达到30.21万辆,仅中国市场就有3.1万辆!

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