不将就、不强求、不媚俗、不随波逐流，把自己活成一束光，自信坦荡，光芒万丈。这是年轻人应有的样子，也是年轻人第一辆豪华车应有的样子。
全新奥迪A3就是这样一款以“不将就”为产品定位，面向年轻人的豪车入门级产品。就像《飞驰人生2》中的厉小海，全新奥迪A3有颜值不张扬，反传统不偏激。它拥有新生代豪华轿车该有的特质，无论是设计、科技还是驾控，全面对标旗舰标准，实现了多项全系标配，真正做到了青春不将就。
可以说，当全新奥迪A3与“厉小海”们相遇，相同的气场下是相互成就的际遇。
高颜值不张扬，直击新生代审美诉求
如果有人问“年轻人的第一辆豪华车应该是什么样子”，奥迪A3一定在答案中。
作为奥迪的一款入门级紧凑豪华车型，奥迪A3系列车型自1996年诞生至今已有28年的进阶史。28年来，奥迪A3一直凭借其高颜值、高性能和前沿的科技配置备受年轻消费群体追捧。而全新奥迪A3 Sportback历经四代更迭，实现了外观、内饰设计的全面焕新，以及数字化和智能互联的全面升级，在细分市场中重新定义了紧凑级豪华车的新标准。
公开数据显示，2023年奥迪A3在我国车市的全年销量为6.4万辆，月均销量在5,000+，这一成绩在日趋“内卷”的国内车市实属难得，在紧凑级豪华车市场中也是名列前茅。
奥迪A3能在年轻消费者心中热度持续不减，与其持续推进年轻化战略，紧密跟随“Z世代”消费需求的脚步密不可分。
在当下年轻人的信仰中，颜值就是生产力。美应该是有个性和想法的。你可以朴实无华，但不应随波逐流；你可以玩转小圈子，但不应人云亦云。当下的年轻人更喜欢用创造性的方式重构潮流审美，而全新奥迪A3“不将就”的设计理念就是对这一信仰的最好诠释。
仅从外表来看，全新奥迪A3有着显而易见的豪华质感。它集合了众多超豪华品牌同款的设计元素，比如RS 6 Avant同款的蜂窝状进气格栅、兰博基尼Urus同款的空调出风口，以及保时捷911同款运动档把，处处击中新生代审美需求，而又处处别具匠心。
在内饰设计方面，全新奥迪A3出现了更多的新元素，甚至是颠覆性的设计语言，包括全新设计的换挡拨片、铝制嵌条、醒目的门内把手、镶嵌10.1英寸触控屏的玻璃感黑色面板、全数字仪表和虚拟座舱等，这些元素被奥迪以非常恰当的方式牢牢地和传统结合起来，与车身融为一体，带来极强的科技感。
可以说，全新奥迪A3既承袭了奥迪品牌一贯的设计风格，每一个细节都透露着精致与考究；又紧跟时代的潮流美学，将年轻人的审美诉求融入到每一处细节之中，令全新奥迪A3与竞争对手的较量中更为自信。
有内涵不迎合，用最潮的心对话最in的人
在当前繁杂的信息社会中，品质成为Z世代消费者关注的重点。他们穿越物质的海洋，希望寻找到那些质量过硬、性价比高且有独特亮点的产品，他们把具有这些特征的产品贴上了“极致性价比”的标签。
全新奥迪A3深知Z时代消费者的情感诉求，在科技、驾控等方面全面升级，对标旗舰标准，起步就高配，为豪华入门级用户提供了不将就的用车标准。
比如在科技配置方面，全新奥迪A3采用了奥迪品牌前瞻的人机交互系统——最新一代MMI系统，该系统基于安卓平台开发，并专为中国用户打造，提供无线Apple Carplay和Asterix安卓应用商店，以其超强的计算能力和丰富多彩的应用使手机与汽车无缝连接，为全新奥迪A3提供如智能手机般便捷的车载应用体验，使全新奥迪A3与Z世代“万物皆可互联”的生活习惯相得益彰。
而全新奥迪A3搭载的全新自然语言交互系统具备语音操控功能，用户可以使用日常用语操控车辆，不再受限于预先指定的术语，有效提高人机交互的便利性，读懂Z世代内心的所思所想。
在驾控方面，全新奥迪A3有5种不同的驾驶模式可供选择，适用于不同的使用场景。标配的方向盘换挡拨片，可以让驾驶员通过线性换挡杆或方向盘换挡拨片控制自动变速器的基本功能。
Z世代喜欢冒险，追求极限。全新奥迪A3的澎湃动力完全可以满足Z世代消费者“既要质价比，又要性价比”的追求。
全新奥迪A3搭载1.4 TFSI发动机，匹配7速S tronic双离合器变速箱，最大输出功率为110千瓦，峰值扭矩250Nm，综合油耗5.8L/100公里，兼备动力性与经济性。加之全系标配的独立后悬，实现了运动性与乘坐舒适性的完美平衡，让驾乘者“坐着舒服，开着更爽”。
自信坦荡敢担当，实力进击最“卷”市场
当前中国汽车市场竞争激烈，面对新技术浪潮的冲击，各大车厂都在不遗余力地推出新品。特别是豪华紧凑级轿车市场，面对高端电动车的猛烈冲击和中级豪华车价格门槛的不断下探，这一市场所处的车型正受到前所未有的挑战。
面对压力，全新奥迪A3不惧挑战。凭借对新生代用户的全面洞察以及对品牌精华的拓展升维，全新奥迪A3用实力再度出击，以超段位的豪华质感引领该细分市场的发展方向。
事实上，作为深耕中国市场历史最长的合资豪华车企，一汽奥迪一直紧跟时代变化，聚焦前瞻性的发展趋势，深刻洞察中国用户的用车需求，精准定位用户喜好。
以焕新而来的奥迪A3为例，它有着同级别唯一的双车国产化优势，产品价值由内到外全面升级，寄托了奥迪对下一个黄金十年的深深期许。在2021年，奥迪就喊出了在中国市场再创“黄金十年”的目标，而这个目标就从全新奥迪A3开始。
按照一汽奥迪三步走的规划，2024年是其“筑基”的一年。这一年，一汽奥迪将在坚守和优化发展基本盘的同时，进一步锐化品牌形象，精进个性多元的产品矩阵，构建直面用户的营销能力，为下一个产品周期筑牢底座，积蓄向上发展的力量。
《飞驰人生2》剧照
以焕新之姿应挑战，以进取之势创未来。随着年轻一代的崛起和用车环境的变化，中国高档车市场呈现的年轻化趋势，正为一汽奥迪带来开创新蓝海的契机。而作为一款入门级豪华车，全新奥迪A3不因价格而将就品质，它正让越来越多年轻人的豪车梦成为现实。