比如在小米整个前期传播节奏里面很强调“一体式铸造”这个能力，把一体式铸造营造成了一项很突出的“产品配置”，让消费者可以感知到产品很“先进”。然后雷军拍了一系列小米工厂的视频，主打一个先进制造的宣传，这让很多普通消费者第一次完整地了解汽车制造的自动化流程。
等到上市那天，小米汽车发布会上其实已经没有什么可以讲的了，雷军的策略是讲防晒、讲车漆选择、讲小米周边。
这个逻辑乍一看很傻，但仔细思考后就会发现这其实很聪明，因为雷军可能已经意识到，这个发布会是破圈的，去讲汽车本身大家听不下去，而且一般的用户谁又会特别关心技术问题呢？所以车身颜色、防晒、小米手电筒、雨伞、1/4接口这些就成为了雷军开场主讲的内容，更容易吸引到普通消费者。
雷军最后还花了半个小时去把产品配置、和竞争对手的对比讲得很清楚。这个环节很明显也是直接面向消费者的，直白地告诉消费者小米SU7哪里更好、哪里可能差点，但大体还是小米SU7更好。
而一般的车企直接就给个价格、讲一下权益，基本不会展示配置，这就显示出小米在整个发布过程中对用户的理解——既然是破圈，当然就要一步讲到位，让消费者不用再去店上问。毕竟如果消费者现在都没听懂为什么小米SU7比特斯拉好，可能就不会进店去看了。