在上汽大众的体系中,乃至所有的大型汽车国企中,年仅35岁便成为“营销一把手”,贾鸣镝可谓打破了记录,是绝对的年少成名。此后十年间,凭借上汽大众的傲人销量,贾鸣镝也可以说风光无限,2010年-2018年,上汽大众销量持续走高,特别是2015-2018年,更连续4年蝉联了乘用车年度销量冠军。
凌渡
那些年,贾鸣镝是带领上汽大众销量翻番的掌舵者,也是上汽大众快速发展的重要功臣。对于上汽大众的品牌定位,对于朗逸、凌渡等车型的规划,都显示出贾鸣镝对行业的洞察,和优秀的决策能力。
或许是巧合,贾鸣镝职业生涯的另一个重要转折点,就发生在整整三年前。2021年4月1日,贾鸣镝将上汽大众营销主帅的位置让与另一位营销高手、曾经的上汽乘用车副总经理俞经民,奔赴上汽奥迪。
2023年的春天,贾鸣镝再度转换赛道。离开上汽奥迪之后,他前往上海汽车工业销售有限公司任职副总经理。这家公司是上汽集团全资子公司,成立于1993年,专业从事多品牌汽车销售及相关服务。此时的贾鸣镝,某种意义上可以说已经离开了“主机厂”……
这一年里,坊间几无贾鸣镝的消息。
在一年的沉寂与蛰伏之后,贾鸣镝最终离开了工作长达25年的上汽集团,投向了美系豪华品牌林肯的阵营。
转战林肯,对贾鸣镝来说可谓获得可以继续施展拳脚的广阔天地,也给了他一个机会,能够在豪华汽车市场中证明自己。
经过重新梳理之后,如今的林肯无论产品实力,还是品牌声量,都有着明显向上的势头,而与上汽奥迪类似,面临的对手,还是奔驰、宝马,乃至于一汽-奥迪。在这样的情况下实现破局,应该说是贾鸣镝这位营销老手所擅长的。
与贾鸣镝的营销实力所匹配的,是如今林肯出色的营销体系。与在上汽奥迪时的捉襟见肘完全不同,林肯的销售网络有着巨大的自主权,并且相对于母公司福特保持了极大的独立性,这给了贾鸣镝施展才华的充分空间。
2023年,林肯全年销量同比增长达到25%,如此逆势增长,助力林肯在华达成累计50万销量里程碑。目前,林肯在中国市场的主要车型为领航员、飞行员、航海家、冒险家、林肯Z等车型。其中,航海家、林肯Z和冒险家均推出了混动车型,已经初步形成了电动化阵营;2024年,林肯在产品布局上将继续乘胜追击,多款电混产品将推向市场。未来数年,林肯中国将加速补齐电动化短板,并努力在内卷愈发激烈的中国市场内保持品牌独特性,并以此维持品牌溢价。