单论市场表现,称理想汽车为最成功的中国造车新势力,应该不会有人反对。在过去的2023年,理想汽车实现超千亿营收,依靠较高的单车售价和22.2%的毛利率,其净利润达118.1亿元,成为少有盈利的新能源车企。去年的李想,自然有值得骄傲的“资本”,而理想L7/8/9的畅销,同样赋予其吹嘘理想MEGA的底气。
当然,如果非要为当下理想汽车的困境找一个“背锅侠”,理想MEGA或许是最合适的答案。但抛开因人而异的审美,价值观有别的售价不谈,理想MEGA只是理想汽车旗下的一部分,其成功与否,不应该影响整个品牌的基盘。正如李想在内部信中所言,对纯电战略下的理想MEGA操之过急,对承担销量主力的理想L系列侧重不足,令整个品牌陷入混乱。下调销量预期,便成为情理之中的事。