一位知情人士对此解释称:“名额无非就是预留号码,让店里打过来,以为这样就可以增加销量。”
说实话,长安马自达这样的营销套路,着实让人觉得有些接受不了,尤其是那些热衷于马自达品牌的车友们,估计都会有一种被偶像背叛欺骗的感觉。
当然,5.99万能不能买到昂克赛拉,念寒暂且不予以评价,但从这一现象可以看出,在面对销量持续下滑,马自达很明显是在展开自救行动。
据相关数据显示,去年马自达在中国市场销量为8.8万辆,同比下降25.7%。至于新能源板块,马自达在中国市场仅售出2款纯电动车型,销量不足1万辆。
就算是曾经占据销量半壁江山的昂克赛拉,放在如今的市场当中,成绩并不理想,甚至可以说都摆不到台面去炫耀。
所以在这个背景之下,长安马自达搞这种营销套路,确实能够理解,但这样做也确实容易遭到反噬。
为什么这么说呢?像这样的营销策略,讲白了就是带一种赌博性质的,低概率的抽奖结合巨额优惠,似乎在诱惑着每一个潜在顾客。然而实际上消费者并不蠢,这种带有欺骗性质的营销手段,不仅未必能够真正提升销量,反而有可能进一步侵蚀消费者对品牌的信任。