2023年欧洲市场新能源渗透率增幅仅为5%，而同期国内新能源市场中，纯电动车销量占比同比下降8%，市场份额被插混/增程车取代。
同时，在售价较高、缺乏充电桩基础设施等因素下，美国电动车销量增速同样放缓。瑞银集团预测，2024年美国电动车销量增速将放缓至11%，而2023年销量同比增幅达48%。
因此，车企对电动车的热情也有所下降。比如大众、雷诺等跨国车企纷纷暂停旗下电动汽车业务IPO计划，再比如福特等品牌陆续宣布削减电动车投资计划。
与此同时，跨国大厂在调整战略规划上也做到了不谋而合，比如奔驰将调整2030年实现全面电动化的计划，变更为在2030年实现纯电动车销量占比50%。
对连影子都还没见着的苹果汽车来说，此前在2026年才投放首款车的计划显然过于迟缓。
而终止造车后，参与该项目的2000名员工主要转向人工智能部门，苹果未来将把工作重心放在生成式AI等项目上。
对于苹果来说，相较于盈亏有限的传统造车行业，AI市场的前景显然更大，也更符合苹果高科技企业调性。
苹果造车主要押宝在有高阶自动驾驶能力的汽车，这和品牌的核心优势最为接近。时任苹果设计总监的Jony Ive甚至表示要打造一辆没有方向盘的完全自动驾驶汽车。
但是苹果造车初期的方向并不明确，这点我们可以从泰坦计划（苹果造车项目代号）高层的频繁变动中看出。公开信息显示，泰坦计划的负责人从2014年至今已经更换了4位，随之而来的是，苹果造车计划在整车、自动驾驶等方面反复横跳。
关于造整车，苹果很难实现较优的成本控制。苹果手机的供应链已经成熟，可轻松做到较强的成本控制，财报数据显示，苹果2023年第三季度的毛利率高达45.2%。
但是电动车就不一样，车身有上万个零部件，注定了造车的毛利率不会太高。作为对比，2023年第三季度电动车巨头特斯拉的毛利率仅为17.9%。
作为电动车的新入局者，苹果又能在供应商中拿到多大的话语权呢？因此苹果造车的毛利率很有可能低于特斯拉，并远低于造手机。
与此同时，新能源汽车行业的“价格战”应接不暇，苹果此前也不得不在2022年底将每辆车的计划售价调整到低于10万美元，与苹果追求的高毛利率背道而驰。
并且，就算在消费电子领域能够实现高溢价，也不意味着在汽车行业也能这样，比如小米SU7，消费者对其预估20万元以上的售价都充满了质疑声。如果届时苹果汽车也出现这样的局面，对苹果整体的高端定位是毁灭性打击。
苹果面临的困境几乎是所有科技巨头跨界造车共同的挑战，为什么小米和华为还会以身犯险呢？
小米的首款车型SU7即将上市，华为虽未直接造车，但是技术合作的多款车型已经在市场站稳脚跟。相较于苹果，华为和小米对“造车”更有迫切感。
因为两者的主营业务遭遇瓶颈，从而不得不挖掘新的利润增长点。
华为入局汽车行业更像是孤注一掷。此前在漂亮国的制裁下，手机收入占大头的华为终端业务营收在4年时间内缩水一半。甚至在一年多以前，任正非还一度将“活下去”作为华为的主要纲领。作为对比，苹果却活得十分滋润，2022财年公司营收同比增超7%。
殊死一搏之下，华为对于“造车”异常坚定。
一方面，车BU投入非常大，目前已累计投入206亿元，并且现在每年的投入都在100亿元以上，远超“蔚小理”等国内大热造车新势力。
另一方面，汽车业务得到了华为内部的重视，车BU已被列为一级部门，战略地位与华为云计算、运营商BG等并列。
与此同时，华为核心人物余承东也亲自为相关车型站台，亲力亲为多场发布会，让“遥遥领先”成为车圈热词。
不过华为“造车”的过程也并非一帆风顺，直到去年9月问界新M7上市后，智选车模式才展现出了优越性。而从AITO问界首款车上市算起，华为智选车模式也蛰伏了近一年半的时间。
余承东也发朋友圈表示：“（问界）起死回生，真不容易！”
好在轻舟已过万重山，问界M9成为又一个爆款；华为与长安成立的合资公司正在路上；签约多家车企，华为的朋友圈还在不断扩大中。
和华为“活不下去”要“造车”的紧迫性相比，小米的生存压力相对较小，但是也不得不面临手机销量见顶的无奈。
2011年-2018年，小米手机销量实现大幅增长，从最开始的年销27万台疯涨至1.19亿台。不过从2019年开始，小米手机的销量增幅放缓，2019年、2020年销量分别为1.25亿台与1.46亿台，与华为的差距越来越大。作为对比，2019年华为手机销量高达2.4亿台。
小米内部显然洞察这一情况，2021年3月30日，雷军官宣成立小米汽车，首期投资为100亿元，预计未来10年投资100亿美元。
回过头来看手机业务方面，小米到2023年已经出现明显下滑。2021年，小米手机销量1.9亿台，同比大增30%，2022年、2023年陡转直下至1.5亿台、1.46亿台。
错失折叠屏新赛道、华为强势回归等都是小米手机下滑的主要原因。如此看来，雷军压上全部声誉的人生最后一次创业，的确有先见之明，给小米未来的发展指明了新的方向。
雷军对小米汽车有着雄心壮志，希望在三年内实现年销量达到九十万辆的目标，并全面进军汽车制造企业第一梯队。
综合各项小道消息来看，小米SU7将于3月底上市。此前有爆料称，小米汽车第一季度已生产2000辆，产值为4亿元，那么估算下来每辆车约20万元。
虽然该爆料被官方火速辟谣，但是就算以20万元的售价来粗略计算，90万辆的年销量可实现1800亿元的营收，可媲美小米手机销量巅峰时期的营收。数据显示，小米2021年手机销量为1.9亿台，手机业务营收为2089亿元。