2023年，是北京汽车的焕新元年。从发布品牌焕新战略、推出全新技术品牌、打造全新用户生态品牌，环环相扣、层层演进，以焕新三部曲的形式，拉开了北京汽车新发展的大幕。
品牌维度上，重新梳理三大系列产品布局，即悦野性能、悦旅户外、悦己出行，聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间，包含多元级别、多元动力的主流产品矩阵。
技术维度上，将“掌握核心技术”作为竞争力主线，打造积木2.0整车技术、无疆越野技术、先机智能技术、魔核动力技术四大技术品牌，筑起了大北京的技术体系，并将这些技术应用到目前的悦野、悦己等车型上。
用户维度上，以“同行者的姿态”，聚焦“户外”核心要素，构建起“以人为中心，以车为半径”的用户生态新模式，力求打造一个涵盖众多跨领域、跨圈层、跨品类生态伙伴的“户外出行生态社区”。
全新BJ40城市猎人版正式上市，以天生姓敢，潮玩新品的姿态给“都市显眼包”与“酷飒女神”们带来最潮野炫酷的前卫生活；“长途自驾第一车”BJ60迎来了千里版车型，素车以一箱油续航1000公里+，为向往诗和远方的人们找到了最佳解决方案；北京新魔方在保证产品实用性和性能的前提下，以9.99万元的超低价上市，极大地降低了消费者购车的门槛；北京新X7内部双纯平大空间，演绎同级舒享标杆，让全家畅享“搬家式”出行。
重启系统之后，北京汽车产品矩阵正活力迸发。
抓准“流量密码”，积极“创变”
2023年，在新管理团队推动下，北京汽车锐意创新不断破圈，通过采取多元营销模式，与更多用户粉丝们玩到一起。
一方面，通过38°向上人生体验营、BJ60家玩大会、BJ60自驾游大会、BJ60千里挑战赛等系列活动，打造和形成了专属于自己的营销IP；另一方面，通过“跨界”合作多次与影视圈大咖联手，探索品牌营销新的突破口。
令人印象深刻的是，在全新BJ40正式上市曁“北京®朋友圈”用户生态品牌发布会上，北京汽车没有采用传统的“宣布式”发布会，而是由开心麻花＆麻花即兴联袂出演、全新BJ40品牌挚友杜海涛倾情助阵，生动演绎用户真实生活，打造了一场“剧场SHOW”潮戏，将发布会主角的全新BJ40产品卖点和用户生态品牌内容融入剧情。