不同的是,比亚迪以混动和纯电车型布局,奇瑞的是燃油车占90%以上,国内与国际两个市场双面开花,“中国每出口五辆车,其中就有一辆是奇瑞。”
即便如此,尹同跃的开心,也不能像王传福那样彻底。比亚迪电动车势如破竹,300万辆的年销量指日可待。虽然我觉得奇瑞在燃油车不断被压缩的情况之下,还能取得单月20万辆的成绩,实属难得。
对,后面要接“但是”了。
但是,新能源“赶了一个晚集”,产品从未占据市场主流地位,靠着两款A00级别的小型车来撑场面让尹同跃苦恼了很久。
早在2010年,奇瑞开始尝试新能源汽车,推出了纯电动车型奇瑞QQ3 EV。随后几年,奇瑞推出了蚂蚁eQ1、QQ冰淇淋等车型,支撑起了奇瑞新能源的销量。
2022年销量数据显示,奇瑞销量123万辆,其中新能源销量约在23万辆,约为18.7%,且多为单价不高的小型电动车。
长期对低端市场的依赖,埋下了隐患。10万元以下的电动车市场,萎缩的速度比想象中更快一些。彼时,奇瑞在新能源转型的故事,又该如何自处?
后来的故事,老生常谈。随着五菱宏光MINI EV、吉利熊猫等竞争对手的加入,再加上市场出现了萎缩,奇瑞拿市场份额的程度,越来越难。
而且,手里握着技术的尹同跃,并不甘心在激烈抢夺25万元以上的新能源高端市场份额时,花样百出的榜单上没有奇瑞的名字。而且,奇瑞已经连续数月没有单独公布过新能源板块的销量数据了。
“东一榔头,西一锤”
“我们现在就一个目标,要打倒奇瑞,奇瑞要消灭奇瑞”。
已经不再年轻的尹同跃,不是没有意识到问题的所在。他也深知,再不全面进攻新能源,恐怕“起步早,下滑快,声量弱”的困局再无转圜余地。
意识到,和做到,是两码事。
为了缓解困局,奇瑞又采用了用惯了老办法,“多品牌、多车型”。从燃油车时代用到新能源时代,一直用到现在。“别人造什么车,奇瑞才造什么”,车型混乱到眼睛都花了。
比如,就拿被尹同跃捧到金字塔尖的星途来说,在不超过20万元的价格区间里面,搞出了凌云、揽月、追风系列。善于“啃硬骨头”的捷途,旗下产品也眼花缭乱,捷途X90,X90子龙版,X90PLUS,X90酋长,X90至尊版,分不清。就连10万元以下的新能源市场,有大蚂蚁、小蚂蚁、无界Pro……产品系列极其臃肿。
“奇瑞这么多年,产品布局,技术推出,都没有非常确定的节奏。”没有一个能够确立高端品牌的调性与市场认同,这就导致奇瑞的脚步变得慌乱,多跨度车型,高端品牌,一拥而上。
在新能源时代,找不准节奏的情况,更明显了。比如,目前奇瑞在中高市场的布局,有插混版的瑞虎7和瑞虎8,星途追风插混版本,捷途大圣i-DM等多款价格重叠度高的车型。
又犯下那个老毛病,光有技术不行,但解决不好“奇瑞只会自己打自己”的残酷事实。所以,喊狠话,也是因为奇瑞的焦虑已经不想做任何掩藏了。
尹同跃也提到“没有高端品牌的品牌实际是很可怜的,甚至是没有未来的。”于是,“痛定思痛”“不破不立”,伴随着尹同跃走过了很多年的词汇再次被提了出来。
奇瑞科技DAY上,尹同跃公开反省,“奇瑞过去只会做加法,不会做减法,但现在到了必须做减法的时候。”明年不会像今年这么客气了,一定会进入全国头部位置。
奇瑞的不客气,把筹码放在了两个方面:一是继续深化“技术奇瑞”的底色,一是在新能源产品上发力布局。急于突围的奇瑞,在内部鼓励奋斗的时候,外部也抛出橄榄枝。
今年4月,奇瑞构建了以“奇瑞、星途、捷途、iCAR”为核心的全新品牌矩阵。iCAR是独立电动品牌,星纪元序列聚焦纯电和增程两大赛道,捷途将在2024年实现全面新能源化。