2023年是一汽丰田成立20周年，一汽丰田将2023年的销量目标定为102万辆，不过其最终并未如期实现目标。
乘联会数据显示，2023年仅有广汽丰田和一汽丰田两家日系厂商进入榜单前10名，分别排名榜单第6和第9名，其中，广汽丰田同比下滑7.3%至90.1万辆；一汽丰田同比微增0.3%至80.2万辆。
目前一汽丰田旗下仅有bZ4X、bZ3两款纯电车型，但这两款车型均没能表现出令人满意的市场表现。零售数据显示，2023年bZ4X累计销量为7167辆，12月为1537辆；bZ3累计销量为25927辆，12月为11辆。
在新能源汽车占据越来越多市场份额的背景下，新能源汽车转型起步较晚的日系合资车企正陷入销量不振局面，这也导致其在转型中面临诸多挑战。当下，一汽丰田急需用更快的速度作出实质性改变，而“如何在电动化时代占据一席之地”是其急需解决的难题。