国内车市风向的转变，使得合资车企整体陷入困境，然而，一汽丰田2023年的销量成绩却值得称赞。数据显示，一汽丰田2023年全年累计零售超过80万辆，同比增长4.1%，成为该年度唯一实现正增长的主流日系合资车企。
在惨烈如斯的市场环境下，一汽丰田在合资品牌中之所以逆势上扬，离不开爆款车型的持续发力，以及品牌向上带来的销量结构优化。
2023年，一汽丰田旗下的明星车型如锐放、RAV4荣放、皇冠陆放等均取得了不同程度的增长，其中，锐放全年销量14.1万辆，同比激增76.4%；RAV4荣放去年销量18.1万辆，同比增长12.6%。
值得一提的是，2023年，以亚洲龙、格瑞维亚、皇冠陆放、凌放、RAV4荣放等为代表的TNGA-K平台下的中高级车型累计销量达到了39.8万辆，在一汽丰田整体销量中的占比提升到了49.8%，这进一步表明一汽丰田品牌向上取得了显著成效，销量结构再次得到优化。
在明星产品夯实燃油车地位的同时，一汽丰田的电动化车型同样取得了骄人成绩。数据显示，2023年一汽丰田电动化车型销量28.4万辆，同比增长36.7%，其中，bZ纯电系列产品累计销量为3.3万辆，智能电混双擎车型销量为25.1万辆，同比增长24.6%。这一骄人的成绩也表明，一汽丰田的智能电混双擎产品在国内混动市场拥有绝对的领先地位。