如今中国市场新能源渗透率逐年增长,市场对于电动车的需求也逐渐增长,尤其是在明年有着向50万元及更高的价格区间渗透的走势,而这种渗透,是会触动到豪华品牌核心价格区间,这里就包括保时捷的售价区间。即便给出了Taycan这样一款纯电产品,但它也没能打开市场,换句话说,没有成功让这台车成为保时捷在纯电领域里的标杆产品,认可度低,与价格和车型定位有非常大的关系。
其次,真正走量的纯电Macan根据信息来看,2024年年初量产,具体时间节点没有给出,但真正到国内销售或许要等到一季度或二季度。且明年保时捷有且仅有这一款纯电车型规划,下一款纯电是计划在2025年推出的718车型。而保时捷的整体规划,是2025年旗下50%产品为纯电车型,也就是说还有2年时间总共只有3款车型(且暂无全新车型开发计划)。
2年时间3款纯电车(其中包含Taycan),暂且不说产品实力,就从产品规划、新品推出的时间节奏,就已经和当下纯电车更新节奏有了极大差异。再考虑一个点,保时捷为了保住高端、豪华的品牌调性,电车价格自然不会低,很可能比现款燃油版Macan裸车售价要高不少。
然后就要思考,产品价格是否能匹配上产品实力了。而电动车的产品实力以及差异化,并不是拼加速、拼操控这些指标,而是续航硬实力、充电速度、智能化程度等这些指标。留一个问题“到2024年,保时捷用什么把电动车溢价属性撑起来”很期待纯电Macan怎么做差异化让消费者继续为其买单。
电动化转向不简单,对保时捷这种豪华品牌更具有一定的风险,可以走量的产品只有Macan一个,也是最先电动化转型的产品,如果失败对销量体现将会是一个很大的损失。电动化转向,对于明年的保时捷来说,更像是一个“赌注”。
纯电Macan要么败在产品力上,要么败在价格上。