回望2023整个汽车行业，不仅经历了此起彼伏的价格战，新能源渗透率还在快速提升，燃油市场不断紧缩，对于像北京现代这样的传统合资品牌而言，面临的考验更大。那么面对风起云涌的汽车市场，北京现代在2023年是如何“企稳”的？在未来又将如何应对险峻的市场考验？此次广州车展带来的两款旗舰产品又有什么亮点。阿贵看车在北京现代2023广州车展的媒体会上找到了答案。
(北京现代 副总经理 戚晓晖)
“稳”字打头，为转型打好基础在访谈中，北京现代副总经理戚晓晖也提到了行业的“内卷”，北京现代这样的合资品牌面临着巨大压力。但压力再大，只能顶不能崩。所以努力“企稳”成为北京现代在2023年的关键词。一方面通过积极调整产品结构、升级优化产品，稳住油车的基本盘，另一方面注重年轻化的营销和创新服务，以撬动更多市场。
首先在产品方面，北京现代焕新了ix35升级版沐飒和全新伊兰特，都是更加年轻化产品。在新产品的助推下，北京现代在销量方面持续回暖，伊兰特家族连续7个月销量破万，累计拥有近510万伊兰特车主；SUV家族连续3个月破万，其中沐飒连续5个月环比增长，帮助北京现代稳中求进。在营销方面，北京现代积极链接用户，通过年轻用户更青睐的新媒体渠道沟通，用短视频、直播等等方式触及用户。这么看来，现代的2023“稳”字打头，为的是稳定市场规模、优化营销体系，为未来的结构转型打基础。
“北京现代始终追求高质量、高品质发展。”北京现代副总经理戚晓晖在访谈中，还向我们分享了北京现代2024年的发展规划。作为合资品牌的有力代表，面对市场严峻的未来市场，北京现代将全力“新生”。首先，北京现代将通过高品质、智能化的燃油精品稳定燃油车市场，将燃油市场牢牢握在手中。此次，加速向智电时代的转型，明年北京现代将推出一款全新的纯电产品，值得期待。